2020년 주목해야 할 로고 트렌드 9가지



마케팅 전략에 있어 로고는 다소 사소하게 여겨질 수 있지만, 사실은 브랜드의 핵심 자산으로서 브랜드 인지도에 상당한 영향을 미칩니다. 즉 사람들은 로고를 통해 브랜드를 이해하고 친밀감을 느끼기 때문에 로고가 브랜드의 성패를 좌지우지한다고 해도 과언이 아닙니다.


따라서, 좋은 로고를 디자인하기 위해서는 먼저 시시각각 변하는 트렌드의 흐름을 잘 파악하고 있어야 합니다. 내 비즈니스를 위한 로고를 제작하거나 기존 로고의 디자인을 새롭게 수정할 계획이라면 먼저 2020년 주목해야 할 로고 트렌드 9가지를 아래에서 살펴보시길 바랍니다. 로고 디자인 시 해당 트렌드를 적절하게 반영하여 사람들에게 쉽게 각인될 수 있는 좋은 로고를 완성해보세요.



2020년 인기 로고 트렌드


  1. 유행을 타지 않는 워드마크

  2. 대조를 이루는 서체

  3. 가변성을 지닌 로고

  4. 변형 서체

  5. 특수 문자

  6. 모던한 엠블럼

  7. 손글씨

  8. 구조적 형태

  9. 3D 기하학 모양


01. 유행을 타지 않는 워드마크


워드마크(일명 로고타이프)는 특정한 서체(Typeface)로 비즈니스명을 표시하는 텍스트 기반의 로고입니다. Netflix와 Google이 워드마크의 적절한 예이죠. 한층 정교한 버전을 보셨을지도 모르지만 2020년의 트렌드는 역시 ‘단순함’에 있습니다. 단순한 만큼 간단하고 쉬울 거라 생각되시나요? 사실은 그 반대입니다. 가장 기본적인 디자인이 가장 어려운 법. 시간이 흘러도 변치 않는 효과를 내기 위해서는 자간(kerning)이나 행간(leading) 같이 글자 사이 간격을 조정하는 작업에 심혈을 기울여야 합니다. 아주 미묘해 보이지만 분명한 차이가 느껴지기 때문이죠. 영어 알파벳을 사용할 경우 전부 대문자 또는 소문자로 처리할 것인지 아니면 소문자와 대문자를 조합할지를 생각해봐야 합니다. 브랜드의 정체성을 가장 잘 반영하려면 어떤 폰트를 사용해야 할지도 고민해 보세요.



02. 대조를 이루는 서체

브랜드는 저마다 자체 커스텀 서체를 개발할 뿐 아니라 많은 기업들도 자사 웹사이트와 로고 디자인에서 독자적인 폰트 조합(font pairings)을 선보이고 있습니다. 이 흐름은 올해도 꾸준히 이어질 것으로 예상됩니다. 결합할 폰트를 고를 때에는 폰트 간 대비가 확실히 두드러지는지를 고려하고 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 실수처럼 보일 수 있으니까요. 확실한 병치 효과를 원한다면 손글씨 폰트와 디지털 폰트를 결합하거나 세리프 폰트(각 글자 끝부분에 장식적 디테일이 있는 폰트)와 산세리프 폰트(보통 깔끔한 라인으로 구성되는 폰트)를 쌍으로 활용해보세요.



03. 가변성을 지닌 로고

변형 가능한 로고는 완전히 새로운 로고 디자인 트렌드는 아니지만 오늘날 기술 반전으로 인해 필요에 따라 로고는 즉각적인 변형이 가능해야 합니다. 그렇기 때문에 로고를 디자인할 때는 로고의 가변성을 꼭 염두에 두어야 합니다. 즉 브랜드는 스마트 워치의 작은 화면부터 거대한 디지털 옥외광고 동영상까지 다양한 크기의 화면을 고려해 모든 상황에 적절하게 사용될 수 있는 여러 버전의 로고를 준비해야 합니다.


일부 브랜드는 특정 개별 제품에 맞는 별도의 로고를 만들어 다른 유형의 잠재 고객을 끌어오기도 합니다. 예를 들어 워드마크 로고를 사용한다면 모바일 앱이나 웹사이트의 즐겨찾기 아이콘을 위해 브랜드 이름의 첫 글자만 가져와 미니어처 버전을 만드는 방법이 있죠. 혹은 특정 제품군에서는 이미지 버전의 로고가 효과적일 수 있지만, 다른 제품군의 경우 정교한 타이포그래픽 버전이 더 적합할 수 있습니다.

4. 변형 서체

타이포그래피 유행이 계속되는 와중에 이번에 소개할 로고 트렌드는 기존 폰트를 차용하여 예상하지 못한 변화를 미묘하게 주는 것입니다. 이와 같은 방식으로 폰트를 변경하면 로고에 세련미를 더하고, 흥미로운 분위기를 자아내며, 브랜드가 전달하고자 하는 느낌을 표현할 수 있습니다. 해당 스타일의 로고 디자인 방법이 궁금한 분들을 위해 몇 가지 아이디어를 공유합니다. 글자 하나를 나머지 글자보다 길쭉하게 디자인하여 우아한 분위기를 연출하거나, 두 글자 간 결합을 통해 특정 부분을 강조하는 방법이 있습니다. 예를 들어 대문자 'A'의 가로선처럼 글자의 일부분을 삭제하면 경쾌한 느낌이 살아나면서 동시에 가독성은 유지되는 효과를 냅니다.





05. 특수 문자

타이포그래피가 넘쳐나는 로고 디자인의 세계에서 디자이너가 활판 기호를 사용해 다양한 시도를 하는 것은 자연스러운 현상입니다. 특수 문자는 글자가 아닌 기호를 뜻합니다. 기존 형식에서 벗어나 특수 문자를 로고에 추가하면 세련된 방식으로 유쾌한 감성을 낼 수 있습니다. 하지만 로고에 특수 문자를 포함하더라도 너무 과격한 시도보다는 브랜드 정체성을 유지하는 쪽으로 구성해야 한다는 사실을 기억하세요.





06. 모던한 엠블럼

일반적으로 로고 디자인에서 엠블럼은 배지나 문양처럼 보이며, 디테일한 장식이 여러 개 포함돼 있어 전통적 분위기를 자아냅니다. 스타벅스와 수많은 스포츠 팀 로고가 엠블럼의 좋은 예시입니다. 그러나 2020년 로고 트렌드는 깔끔한 선과 심플한 폰트를 사용해 벡터 일러스트와 관련된 모던한 엠블럼이 강세입니다. 이미지와 브랜드명을 포함한 로고의 전체 틀을 잡아주는 원형 또는 타원형 모양이 엠블럼 스타일의 가장 큰 특징이죠. 엠블럼 로고 스타일을 선택한다면 작은 크기에서도 잘 보일 수 있도록 디테일을 생략한 로고 버전을 추가로 제작하는 것이 좋습니다.







07. 손글씨


이번 트렌드는 먼저 소개해드린 미니멀하고 깔끔한 로고 사이에서도 확실히 돋보이는 스타일입니다. 손으로 쓴 로고의 효과는 생각보다 훨씬 더 강력합니다. 친밀한 감성을 연출할 수 있을 뿐 아니라 로고 창작 과정에서 사람의 손길을 거쳤다는 것을 명백하게 암시할 수 있기 때문이죠. 최종 결과물이 산만해 보이는 것은 피하되, 브랜드 개성을 자유롭게 표현하세요. 화려한 필기체, 간결한 캘리그래피 또는 예술적인 붓 터치를 넘나들며 적절한 균형을 찾고, 다양한 스타일을 시도해 보는 건 어떨까요? 어떤 결정을 내리든, 작은 크기에서도 한눈에 쏙 들어오게 제작하는 것이 중요합니다.




08. 구조적 형태

이 로고 트렌드를 이끄는 영감의 원천은 건축 세계에 있습니다. 가장 기본적인 형태로 분해된 로고 모양은 건축 도면이나 건물의 골격을 연상시키며, 여러 도형이 겹쳐져 만들어진 구조적 스타일을 완성합니다. 브랜딩 과정에서 해당 스타일을 선택하는 경우 기하학 모양을 활용해 깨끗하고 단순한 룩을 유지하도록 하세요. 겹치는 선이 너무 많으면 무질서한 느낌을 줄 수 있니 주의하세요. 대신, 디테일에 집중하는 것이 핵심. 다양한 두께의 선을 사용해 계층 구조와 강조를 더하고, 비즈니스명을 디자인에 자연스럽게 통합하세요.





09. 3D 기하학 모양

건축적 테마에서 한 단계 더 발전한 트렌드는 직선과 기하학 도형에 입체감을 더해 3차원 구도를 선보입니다. 2차원 로고와 달리 3D 기하학 모양의 로고는 원근감을 이용한 착시 효과를 내어, 잠재 고객의 시선을 사로잡는 효과를 극대화합니다. 이런 스타일은 브랜드 이름의 첫 글자를 묘사하거나 브랜드 개성과 메시지를 반영하는 추상적인 로고를 제작하는 데 활용될 수 있습니다. 명확한 윤곽선을 사용하면 깔끔한 선형적인 아이콘이 완성됩니다. 또한 다양한 색상을 시도하여 구조를 채워 활기찬 분위기를 연출하는 것도 추천 방법입니다.






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