2021년 주목해야 할 9가지 로고 디자인 트렌드


2021년 주목할 로고 디자인 트렌드 첫 이미지


지난 10년 동안 급격하게 트렌드가 변화하면서 브랜딩을 재 구축 할 필요성이 생겼습니다. 아마 여러분의 비즈니스도 브랜딩을 다시 구축해야 할 필요성을 느끼고 있거나 혹은 아직 구체적인 계획 없이 내년에 소규모 창업을 시작해야 겠다고 생각하고 계실 수도 있는데요. 재 구축이든 새로운 시작이든 2021년 새해가 되었으니 뭔가를 해야 하지 않을까요?

브랜딩에 대해 진지하게 고민하고 계시다면 나만의 로고를 제작하는 것부터 시작해 보세요. 로고는 작은 사이즈의 이미지에 불과한 듯이 보여도 내 브랜드를 나타내는 얼굴과도 같습니다. 그리고 사람들이 내 브랜드를 알아볼 수 있게 해주는 가장 중요한 마케팅 요소로 웹사이트와 브랜드 명함 같은 브랜드 에셋에 필수적으로 들어가게 될 것입니다.


새로운 로고를 만드는 데 있어서 가장 재미있는 부분은 다양하게 변화하는 로고 디자인 트렌드에서 내 브랜드를 가장 잘 표현할 수 있는 새로운 아이디어를 얻을 수 있다는 것입니다. 이 글을 보고 계시다면 정말 운이 좋으신 거예요. 저희가 2021년에 가장 돋보일 로고 디자인을 소개 해 드릴테니 까요.

저희는 작년에 브랜드와 디자이너들이 함께 협업 하면서 겪었던 변화와 문제점들을 개선할 수 있는 방향으로 2021년 로고 디자인 트렌드에 접근해 보았는데요. 작년의 로고 디자인 컨셉을 다시 활용하면서도 2021년의 로고 디자인에서는 보다 더 긍정적인 메시지를 표현하고 새로운 시각적인 표현이 사용 되리라 기대하고 있습니다.

백문이 불여 일견 이라고 하죠? 2021년의 로고 디자인 트렌드를 직접 확인해 보겠습니다.


  1. 손으로 그린 듯한 이미지

  2. 기본적인 형태 활용 및 변형

  3. 텍스트 오버랩

  4. 고전적인 상징 활용

  5. 착시현상

  6. 아날로그 배색

  7. 기존의 규칙 탈피

  8. 자연의 이미지 활용

  9. 이모지 활용

01. 핸드 드로잉 이미지

디지털 시대 이후로 디자이너들은 정확성과 역동성이 특징인 컴퓨터의 보조 기술을 활용하여 로고를 디자인하고 있습니다. 예를 들어, 2020년에는 벡터 일러스트를 활용한 로고 디자인들을 많이 발견할 수 있었습니다. 하지만 이따금씩 디자이너들은 벡터 일러스트와 같은 정확하고 딱 들어맞는 디자인이 아닌 손으로 그린 듯한 핸드 드로잉 디자인을 다시금 찾곤 합니다.

그리고 2021년에는 더 많은 브랜드들이 핸드 드로잉 이미지를 사용할 것으로 보입니다. 디자이너들이 단순히 복고풍 디자인에 향수를 느낀다는 이유 때문만은 아닙니다. 컴퓨터를 활용하여 복고풍 디자인을 더 세련되게 표현할 수 있습니다. 오히려 손으로 그린 듯한 불완전한 분위기가 기술을 더욱 매력적으로 만들어줍니다. 디자이너와 브랜드들은 2021년에 핸드 드로잉 기법을 활용하여 친근하면서도 기발한 디자인을 표현할 것입니다.

내 비즈니스만을 위한 로고를 디자인하는 방법을 고민하고 있고, 특히 내 브랜드만의 고유한 특성을 표현하고 싶다면 이 핸드 드로잉 기법이 가장 적합할 것입니다.



윅스 사용자가 만든 핸드 드로잉 기법의 로고 디자인

Wix 사용자 Alexia Aflalo의 로고 디자인



02. 기본적인 도형 활용 및 변형

기본적인 도형들은 예술 및 디자인에서 가장 기초가 되는 요소이지만 그 자체만으로 소통할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 전 세계 예술가들이 어떤 메시지를 전달하고자 묘사, 선, 도형, 색 표현 등으로부터 탈피하고자 했던 20세기의 현대 예술 운동을 생각해보세요.

브랜딩 전문가들은 형태를 기반으로 하여 잘 만들어진 로고가 보는 사람들에게 간결한 메시지를 전달할 수 있을 것이라고 말합니다. 그래서 2021년의 로고 디자인 트렌드 에서는 “기본 도형을 또 사용하는 건가요?”라는 질문을 하기 보다는 “기하학적인 도형을 어떻게 다시 사용할까요?”라는 질문을 하는 것이 적합할 것으로 보입니다.

작년에는 3D 기하학 도형이 많은 화제가 되어 보는 사람의 관점을 바꾸려는 디자이너들의 시도가 많았는데요. 2021년에는 단일 로고 디자인 안에서 비율을 왜곡하거나 다양한 도형을 합치거나 하나의 로고 디자인에 도형을 여러 개 사용하는 등 플랫한 디자인을 사용하여 비슷한 움직임을 보일 것으로 예상하고 있습니다.



윅스 사용자가 만든 기본 도형과 변경 스타일의 로고 디자인

Wix 사용자 Studio Bagaz’의 로고 디자인


03. 텍스트 오버랩

워드마크 로고는 로고 디자인에서 딱히 유행을 타지 않고 꾸준히 사용 되는 기법인데요. 브랜드를 표현할 수 있는 상징이나 도형을 사용하는 대신에 브랜드 이름을 로고로 사용하는 것을 말합니다. 워드마크 로고는 직관적 이지만 대신에 창의적으로 표현할 수 있는 데 한계가 있습니다.

최근에는 워드마크에 세리프 폰트를 사용하는 움직임을 발견할 수 있는데요. 현대적인 브랜드에 클래식한 분위기를 자아내도록 해서 독특한 느낌을 주기 위함 입니다. 2021년에는 이러한 움직임이 계속될 것으로 보입니다. 물론 워드마크를 표현하는 데 있어서 약간의 변화는 있을 것입니다. 그 변화를 줄 수 있는 방법 중에서 흥미로운 기법이 바로 텍스트 오버랩인데요. 텍스트를 서로 겹치게 함으로써 시각적인 깊이를 부여하는 기법입니다.

EditorX의 크리에이티브 디자이너인 Vered Bloch는 이 기법에 대해 다음과 같이 설명합니다.

“올해 주목할 만한 트렌드는 타이포그래피 디자인 분야에서 세리프 폰트가 재 등장 했다는 점입니다. 이러한 트렌드는 모든 매체에 걸쳐서 더욱 심화되고 있습니다. 특히 웹디자인에서 두드러지게 나타나며, 로고 디자인에서도 이러한 움직임이 시작되는 것을 볼 수 있습니다. 텍스트 오버랩은 글자 하나를 다른 글자 위에 겹치는 방식인데요. 로고에 다양한 매력적인 세리프 폰트를 사용하여 브랜드에 대한 새로운 해석을 제시할 수 있습니다.”

텍스트 기반의 로고를 디자인할 때에는 폰트 종류와 색상이 정확하게 브랜드의 정체성을 표현해야 한다는 점을 주의해 주세요. 텍스트 오버랩 기법을 사용하기로 결정 했다면 상황에 따라 다르게 사용할 수 있는 여러 가지 버전의 로고를 제작하는 것을 고려해보세요. 내 브랜드명 이니셜 중에서 특징적인 글자 하나를 따와서 로고를 만드는 것도 완벽한 파비콘이 될 수 있습니다. 특히, 크기가 작아서 로고를 새겨 넣을 공간이 많지 않은 제품에 아주 적합하죠.



텍스트 오버랩 스타일의 로고 디자인 이미지

Wix 사용자 Simon Walker의 로고 디자인


04. 고전적인 상징 활용

유행은 돌고 돈다고들 하지요. 2021년에는 고전적인 상징들이 부활할 것으로 보입니다. 많은 브랜드가 로고에 널리 알려진 상징들을 포함하곤 합니다. 도상학을 현대적으로 풀어낸 상징과 지난 날의 모티브를 차용하거나 신화 및 종교적인 상징들을 로고의 목적에 맞게 변형시켜 활용함으로써 브랜드가 주는 메시지를 더욱 잘 표현할 수 있습니다.

이런 디자인은 상당한 창의성을 필요로 하는 난이도가 높은 작업일 수 있습니다만 분명 그럴 가치가 있습니다. 일단, 내 브랜드의 가치를 나타낼 수 있는 상징을 찾습니다. 그리고 이 상징을 어떻게 재 탄생시킬 수 있을지 고민해 봅니다. 하단의 예시에서 보면 악수하는 아이콘을 로고에 사용하여 ‘협력’ 을 예술적으로 표현했습니다. 새롭게 디자인한 이 상징은 1920년대의 노동 시대에 경의를 표하며 파트너십과 협력을 나타내기 위해 사용됩니다.



윅스 사용자가 만든 고전적 상징 활용한 로고 디자인

Wix 사용자 Steve Wolf의 로고 디자인

05. 착시 현상

올해의 여러 브랜드의 로고에서 사용된 착시 현상은 어떤 중요한 의미 보다도 재미 요소 로써 사용된 것인데요. 기능적인 면보다도 사람들의 시선을 집중시키는 데 제격입니다. 착시 효과를 주기 위해서는 여러 개의 층을 더해서 깊이감과 원근감을 부여하면 됩니다. 추상적 이거나 기하학적인 도형을 사용하거나 혹은 브랜드명 글자의 형태를 활용하여 착시 효과를 줄 수 있습니다.

주의할 점은 착시현상 이미지를 과하게 사용하지 않아야 한다는 것입니다. 내 브랜드 로고에 착시 효과를 주는 것은 사람들의 흥미를 끄는 좋은 방법인 것을 사실입니다. 하지만 착시 효과를 주는 것에 너무 집중한 나머지 형태가 너무 복잡해 지거나 속임수처럼 보인다면 사람들이 혼란스러워할 수 있습니다.



윅스 사용자가 만든 착시 현상 로고 디자인

Wix 사용자 Leya Clothing의 로고 예시


06. 아날로그 배색

전문적으로 말하자면 아날로그 색상이란 색 상환에서 서로 접해 있는 색상들의 배색을 뜻합니다. 이때까지 많은 브랜드가 강한 대비를 이루는 색상의 배색과 강렬한 네온 색상을 사용했다면 2021년에는 아날로그 배색을 활용한 섬세한 비주얼 테마가 많이 사용될 것으로 예상됩니다.

아날로그 배색을 활용하는 디자인을 선택하고 싶다면 먼저 주요 브랜드 색상을 결정하고, 유사한 색상이나 저채도 색상 또는 무채색 색상을 곁들여서 주요 브랜드 색상을 강조하는 것이 좋습니다. 이런 배색을 활용하면 아주 매력적인 효과를 줄 수 있으며, 대담하고 복잡한 로고 디자인을 중화시키는 역할을 합니다. 게다가, 시각적으로 편안하고 조화로운 이미지를 줄 수 있습니다.

윅스 사용자의 아날로그 배색 로고 디자인

Wix 사용자 Zvina Luke의 로고 디자인


07. 기존의 규칙 탈피

로고를 제작할 때, 대부분의 디자이너가 좋은 구성을 위한 규칙을 따릅니다. 가운데 정렬하기, 균형 유지하기, 시각 체계의 일관성 유지하기 등의 규칙들 말이지요. 하지만 모두가 알고 있듯이 규칙은 깨지라고 만들어진 것이죠! 물론 항상 그런 것은 아니지만 적어도 지금 살펴볼 2021년의 로고 디자인 트렌드에는 이 말이 해당될 거예요. 그리고 규칙에서 탈피함으로써 보다 더 정교하고 색다른 구성을 지닐 수 있을 것입니다.

디자인 구성의 규칙을 깬다고 해서 완전히 말도 안 되는 디자인을 하는 것은 아닙니다. 로고 디자인의 한 요소를 선택해서 그 요소가 돋보이게 만들어 보세요. 예를 들어, 내 로고가 비즈니스명을 워드마크로 지정한 로고 디자인이라면, 글자 하나의 사이즈를 줄이거나 기본 구성 그리드 바깥쪽으로 빼서 눈에 띄게 만드는 것입니다. 기존의 규칙과는 다른 스타일을 적용해 봄으로써 수많은 로고 사이에서 이목을 집중하는 특색 있는 로고 디자인을 할 수 있을 것입니다.

윅스 사용자의 기존 규칙 탈피형 로고 디자인

Wix 사용자 Simon Walker의 로고 디자인



08. 자연의 이미지 활용

자연은 새로움을 강렬하게 불러일으키는 요소입니다. 그리고 새해가 다시 다가오면서 사람들은 자연에 대해 다시금 생각하곤 하지요. 로고 디자인에 대자연의 분위기를 그대로 담을 수는 없겠지만 적어도 표현해 낼 수는 있을 것입니다.

2021년의 몇몇 로고 디자인은 이렇듯 영감을 불러일으킬 수 있는 자연을 모방하는 컨셉이 트렌드로 자리 잡을 것입니다. 이미 많은 브랜드가 잎사귀 모티프, 플로럴 이미지, 흙을 연상시키는 색상을 로고에 많이 사용하고 있습니다. 건강, 환경, 지속가능성에 대한 분야에서도 많이 볼 수 있는 요소들이지요.



윅스 로고메이커를 이용 해 만든 플로럴 이미지 로고

Wix 로고메이커를 사용하여 만든 로고


09. 이모지(Emoji) 활용

최근 들어 이모지가 정말 많이 사용되고 있습니다. 3,300개 이상의 이모지(심지어 점점 더 많아지고 있습니다)들이 보편적인 시각 언어로 사용되고 있으며, 사람들은 이모지를 통해 명확하고 섬세한 방식으로 자신의 감정을 표현하곤 합니다.

2021년에는 이모지가 새로운 방식으로 디자인 분야에 활용 되면서 로고 제작의 한 요소로 자리잡을 것입니다. 이모지가 디자인의 한 요소가 된다는 것이 터무니 없다고 생각하시나요? 뉴욕 현대 미술관은 2017년에 이모지의 영향력과 중요성을 집중 조명하며 Inbox:The Original Emoji라는 전시를 열기도 했습니다. 이모지는 점점 더 발전하고 있으며 가벼워 보이는 이 이미지들이 다가오는 해에 로고 디자인에 적용될 것이라는 점은 기대할 만 합니다.



윅스 로고메이커를 사용해 만든 이모지 로고

Wix 로고메이커를 사용하여 만든 로고




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