2022년에 다시 떠오르는 로고 트렌드 11선


모던함과 트렌디함을 모두 잡은 윅스 로고 디자인 예시

지난 2년간 우리가 로고 트렌드에 대해 배운 것이 있다면 예측할 수 있는 것은 아무것도 없다는 것입니다. 이상하게 생긴 로고가 트렌드가 되고, 밀레니얼 세대는 오래되었고, 구식으로 여겨졌던 것들이 현재 인기를 얻고 있습니다. 돌고 도는 트렌드의 성격에 발맞추어 브랜드들은 복고 디자인을 재정립하고 이전에 없던 로고 디자인에 새로운 생명을 불어넣는 모습을 우리는 보고 있습니다.

2022년에 접어들며, 우리 모두는 예전보다 더 현명해졌고, 새로운 태도와 새로운 시각을 가지고 앞으로 나아갈 준비가 되어 있습니다. 따라서 여러분이 새로운 비즈니스를 시작하든, 기존에 운영하던 브랜드를 새롭게 개편하든, 로고는 브랜드를 떠올리게 하는 얼굴이 되고 비즈니스에서 가장 눈에 띄는 부분이라는 점을 반드시 기억하세요.

2022년에는 창의적인 경계를 허물어 보는 것도 좋겠지만 로고를 제작하면 계속 쓰일 것이라는 점을 주의하세요. 전문 디자이너에게 로고 디자인을 의뢰하든, 여러분이 직접 자신만의 로고를 제작하든, 브랜드가 발전할 시간을 함께 견딜 수 있는 로고를 디자인해야 합니다.

더 길게 설명할 것 없이 지금부터 2022년의 로고 디자인 트렌드를 직접 확인해 보겠습니다.


2022년에 영감을 줄 로고 트렌드 11가지

2022년에는 더 많은 브랜드가 디지털 입지를 확장할 것이며 새롭고 흥미로운 방식으로 고객들의 참여를 유도할 텐데요. 지금부터 소개할 로고 트렌드들을 살펴봄으로써 떠나보내기 아쉬웠던 과거의 로고 컨셉들을 회상해보고 2022년에 브랜드들이 정체성을 찾을 수 있도록 영감을 주리라 기대합니다.

  1. 그라데이션

  2. 3D 로고

  3. 애니메이션

  4. 향수를 불러일으키는 분위기

  5. 단색을 이용한 배색

  6. 핸드 드로잉 디테일

  7. 붓 터치

  8. 레이어드 룩

  9. 타이포그래피 중점

  10. 조직화된 혼돈

  11. 클래식 블랙 앤 화이트

01. 그라데이션

사실 그라데이션은 이전부터 계속 트렌드였던 새롭지는 않은 개념입니다만 한동안은 사라지지 않고 계속 트렌드에 머무를 예정입니다. 이러한 트렌드는 웹사이트 배경에서부터 오버레이 효과와 물론 로고에 이르기까지 모든 디지털 공간에 사용되고 있습니다.


그라데이션은 한 색상이 점진적으로 희미해지면서 다른 색상으로 바뀌는 디자인 특성입니다. 단색을 활용한 배색을 그라데이션하거나 다양한 색상 또는 음영을 혼합하여 그라데이션하는 등 다양한 방식으로 표현할 수 있습니다. 여러분이 선호하는 색상과 관계없이 잘 만들어진 그라데이션 디자인은 조화롭고 부드럽게 보여야 합니다. 로고에 그라데이션을 적용하면 깊이감과 차원을 더해주어 플랫한 로고 디자인과는 반대되는 느낌을 줍니다. 플랫한 로고 디자인 역시 올해의 트렌드이긴 하지만 말입니다.

브랜드 고유 색상을 그라데이션에 적용하는 것은 미묘하게 로고를 향상시킬 수 있는 간단하면서도 효과적인 방법입니다. 반드시 기억하세요. 좋은 로고 디자인의 핵심은 어떤 크기로 나타내든, 어느 곳에 적용하든, 좋아 보여야 한다는 것입니다. 그라데이션을 적용한 로고로는 이 원칙을 지키는 것이 까다로울 수 있기 때문에 그라데이션을 적용할 경우에는 균형있게 사용해야 합니다.

예를 들어, 그라데이션을 활용한다면 최소한으로 적용하고 전체적인 디자인의 일부에만 적용해야 합니다. 깔끔한 기본 서체와 쌍을 이루는 그라데이션 아이콘을 활용하여 조화롭게 병치하는 방식을 고려해 보세요.




02. 3D 로고

우리는 Y2K 감성이 다시 떠오르면서 이와 함께 3D 로고가 부활하는 것을 보았습니다. 디자인 오브젝트가 실제 물체를 모방하는 개념인 3D 디자인은 스큐어모피즘(Skeuomorphism) 트렌드가 정점에 이른 덕분에 2000년대 초에 크게 유행했습니다. 그 당시에는 3D 디자인 요소를 활용하는 것이 디지털 세계로의 전환을 더 용이하게 만들어주었습니다. 하지만 스큐어모피즘 트렌드는 플랫 디자인이 떠오르면서 쓸모없게 된 듯 했습니다.

2022년에 이 로고 트렌드를 마스터하기 위해 3D 로고는 새롭고 세련된 정체성을 띠고 있습니다. 모서리를 깎아낸 가장자리, 미묘한 블러 효과, 반사 및 그라데이션 효과를 활용하면 로고를 최소한의 노력으로 의미 있게 업데이트할 수 있습니다. 또한, 이를 통해 깊이감과 차원을 만들어 현명한 방식으로 고객의 관심을 얻을 수 있습니다. 3D 로고가 모던하고 산뜻하게 보이도록 하기 위해서는 가볍고 최소한의 활용을 유지하면서 전체 디자인의 일부로만 더하는 것을 고려하세요.

다른 트렌드도 마찬가지이지만 3D 로고는 모든 브랜드에 적합한 것이 아닐 수 있습니다. 여러분의 업계에 대해 생각해 보고, 브랜드 정체성 및 사람들에게 전달하고자 하는 전체적인 메시지가 무엇인지 고려해보세요. 비즈니스에 구체적으로 필요한 것이 무엇인지에 따라 3D 로고가 적합한지 아닌지를 판단할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드의 부수적인 것들 대부분이 온라인에서 이루어 지는 경우에는 3D 로고가 화면에서 튀어나오는 것처럼 보이게 함으로써 여러분의 온라인 입지에 개성을 더할 수 있습니다. 하지만 로고가 주로 마케팅 자료나 브랜드 제품에 인쇄되는 경우에는 인쇄 과정에서 3D 디테일이 손실되거나 심지어 디자인 자체가 손상될 수 있습니다.




03. 애니메이션

우리는 이미 애니메이션 로고 트렌드가 인기를 끌고 있으며, 대기업 및 중소기업에서 역동적으로 보이는 로고를 만들기 위해 애니메이션 효과를 적용하고 있음을 보고 있습니다. 그렇다면 도대체 왜 이 효과가 그렇게 인기를 끌게 된 것일까요? 애니메이션은 스토리텔링을 위한 도구로 작용함으로써 정적인 디자인에 맥락과 생동감을 제공할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 또한, 다른 경쟁사들보다 창의적으로 우위를 선점할 수 있도록 완전한 독창성을 갖게 해 줍니다.

애니메이션의 복잡성은 간단한 움직임에서부터 복잡한 동영상에 이르기까지 다양하기 때문에 브랜드의 비즈니스 목표를 명확하게 인지하고 애니메이션 로고가 브랜드 전략에서 어떤 역할을 할 것인지를 반드시 먼저 생각해 보세요. 그리고 고객을 고려하세요. 디지털 공간은 시끌벅적하고 포화 상태이기 때문에 그곳에 있는 사람들의 시간은 귀중하고, 여러분에게는 그 사람들을 끌어들이기 위해 사용할 수있는 시간이 몇 초밖에 없습니다.

2022년에 이러한 로고 트렌드를 최대한 활용하기 위해서는 진정성이 핵심입니다. 브랜드 정체성이 정중앙에 있도록 유지하고 애니메이션 로고가 다른 브랜딩 에셋들과 같은 가치를 표현하도록 하세요. 미묘하게 예술 형태를 띠고 있으며, 창조적이며 매력적인 것과 산만하고 성가시게 하는 것 사이에는 미세하게 균형이 잘 잡혀 있습니다.

애니메이션 로고는 온라인에서만 사용할 수 있기 때문에 SNS, 웹사이트, 프레젠테이션 및 프로모션 동영상에서 최대한 활용하세요.




04. 향수를 불러일으키는 분위기


패션 런웨이에서부터 웹디자인 트렌드까지 우리는 모던한 감성을 더한 레트로 스타일을 계속해서 보고 있습니다. 그 레트로 스타일이 80년대를 대표하는 네온 색상이든, 90년대의 상징인 그런지 혹은 어떤 미래 낙관주의이든, 이 모든 것을 아우릅니다.

Z세대가 우리에게 가르쳐준 것이 있다면 무언가를 다시 멋지게 만들기 위한 가장 좋은 방법은 자신만의 개성을 더하는 것입니다. 즉, 로고 디자인에 레트로 또는 향수를 불러일으키는 분위기를 활용하려면 브랜드 메시지와 일치시켜야 하고, 진정성 있는 방식으로 활용해야 합니다.

또한, 로고 내에서 레트로한 요소와 새로운 요소를 결합시켜 현대적이면서도 미묘한 방식으로 균형을 맞출 수 있습니다. 클래식한 세리프 글꼴과 아방가르드 로고 모양을 결합한 로고 형태를 생각해 보세요. 차분한 파스텔 색상과 검정색 또는 예기치 못한 밝고 화사한 네온 색상을 조합한 색상 팔레트를 상상해 보세요. 빈티지 룩과 모던한 디테일을 결합함으로써 로고를 돋보이게 표현할 수 있습니다.

성공적인 브랜딩은 감성을 자극한다는 것을 기억하세요. 로고 심리학의 중요한 요소는 대상 고객을 정하여 의미 있고 관련이 있는 방식으로 그들과 소통하는 것입니다. 로고가 고객의 마음에 친숙함과 향수를 불러 일으키는 느낌을 끌어낸다면 고객은 이러한 느낌을 브랜드와 연관시키게 될 것입니다.



윅스 로고 메이커로 레트로한 바이브 로고를 만든 도보디 브랜드
Wix 로고 메이커를 이용해서 만들어진 로고

05. 단색을 이용한 배색

꾸뛰르에서부터 스웻셔츠까지 이러한 트렌드는 항상 유행이 되어 다시 돌아오는 듯 보입니다. 단순하고 깔끔하여 변함없이 다재자능한 단색을 이용한 배색은 2022년의 브랜딩 디자인에도 계속 영향을 미칠 것입니다.

단색이란 로고 디자인을 할 때, 한 가지 색상만 사용한다는 것을 의미합니다. 너무 단순하거나 지루한 방식이라는 생각이 들 수도 있지만 오히려 반대입니다. 다양한 색조와 특정 음영의 톤을 결합한 세련된 팔레트를 만드는 것은 질감과 깊이감을 더할 수 있는 아주 정교한 방법이기 때문입니다.

로고 색상은 중요하기 때문에 한 가지 색상만 사용하면 자칫하면 무거워 보일 수 있습니다. 따라서 단색 디자인을 활용하기로 마음을 먹었다면 각 색조를 느낌과 연관시켜 현명하게 선택하는 것이 매우 중요합니다.

2022년에는 밝고 차분하며 따뜻한 색상이 트렌드입니다. 우리는 그레이그린, 아이시 블루 색상에서부터 크롬 및 진한 오렌지 색상에 이르기까지 이러한 트렌드의 모든 것을 보고 있습니다. 채도가 낮은 황갈색과 따뜻한 뉴트럴 색상 또한 올해의 트렌드로 자리매김하고 있습니다. 이러한 트렌드에 앞선 색상들을 시도해 보고 싶은 마음이 들 수 있지만 브랜드 정체성을 유지하면서 전체적으로 고객에게 전하고자 하는 메시지를 전달할 수 있는 색조를 고수하는 것이 우선임을 기억하세요.



윅스 로고 메이커로 단색의 프레시한 로고 이미지를 끌어올린 하우스 오브 스파이스 브랜드
Wix 로고 메이커를 이용해서 만들어진 로고

06. 핸드 드로잉 디테일

여러분의 서명처럼 손으로 직접 그린 로고는 더 많은 창조적 자유를 선사하며 결과적으로 브랜드의 개성을 가장 정확한 방식으로 표현하게 해주는 특별한 방식입니다. 핸드 드로잉 요소는 로고에 개인적인 느낌을 더해서 브랜드와 상호작용하는 사람들이 브랜드에 보다 용이하게 접근할 수 있게 합니다.

2022년에 우리는 불완전함의 미학을 보고 있으며, 핸드 드로잉 디테일을 활용하면 틀림없는 진정성이 빛을 발합니다. 때때로 핸드 드로잉 요소들은 사실감을 주기 위해 의도적으로 지저분하고 엉성한 것처럼 표현할 수 있습니다. 그 외에도 핸드 드로잉으로 섬세함과 유동성을 표현함으로써 로고 디자인을 향상시킬 수 있습니다.

핸드 드로잉 낙서, 자유형의 모양 및 타이포그래피는 레터폼에서부터 엠블럼 및 콤비네이션 마크에 이르기까지 모든 유형의 로고에 적용할 수 있습니다. 한계는 없습니다. 그리고 2022년에는 브랜드가 독특한 핸드 드로잉 디테일을 활용하여 새롭고 창의적인 방식으로 새로운 길을 개척하고 비전을 표현하는 것을 볼 수 있을 것입니다.




07. 붓 터치

우아하면서도 차분한 붓 터치 디자인 요소를 로고 디자인에 적용하면 즉각적으로 분위기가 바뀌는 것을 볼 수 있습니다. 우아한 선을 통해 붓 터치는 움직임과 힘을 표현합니다. 이러한 기술은 다재다능하고 유연하기 때문에 수채화 분위기의 배경이나 캘리그라피 글꼴과 같은 로고 디자인의 다양한 요소에 활용할 수 있습니다.

2022년에 붓 터치 요소를 적용하기 위해 우리는 대담하고 깊은 색상 톤, 두꺼운 임파스토 레이어 및 질감을 살려 여러 층을 겹치는 효과를 만들어 내는 짧고 산발적인 붓놀림을 향한 변화를 보고 있습니다. 또한 우리는 사용자 지정 글꼴 및 레터링을 만들기 위해 타이포그래피에서 섬세하게 활용되는 붓 터치를 볼 수 있을 것입니다.

이러한 스타일의 핸드 드로잉 특성으로 인해 붓 터치가 진짜처럼 보여 덜 디지털화된 것처럼 느껴집니다. 이러한 질감을 활용하는 디자인 요소는 특히 고객에게 매력적으로 다가가기 때문에 고객과 개인적인 관계를 구축하려는 브랜드에 이상적입니다.




08. 레이어드 룩

레이어링은 로고에 풍부함과 깊이감을 더해주는 시각적인 기술입니다. 현명하게 디자인한 레이어는 디자인의 일부를 중요한 위치에 배치하고 의도적으로 다른 요소를 배경에 배치함으로써 시선을 집중시킵니다.

2022년에 우리는 레이어드 글자 로고, 투명 효과, 새로운 윤곽을 볼 수 있을 것입니다. 레이어링을 할 때에는 전체적인 로고 디자인을 어지럽히는 것이 아니라 향상시킬 수 있도록 신중해야 합니다. 시각적인 의미와 전달하려는 브랜드 메시지를 고려하지 않은 채 무심코 요소만 적용하는 것은 아무런 소용이 없습니다.

복잡한 디자인 요소를 혼합하거나 분리할 수 있는 유연성은 레이어의 주요 특징입니다. 이러한 로고 트렌드를 효과적으로 사용하기 위해서는 각 요소를 개별적인 것으로 여기고 전체 패키지의 일부라고 생각해야 합니다. 두께와 질감, 색상 및 간격을 자유롭게 조정하다 보면 예상치 못한 독특한 레이아웃을 만들 수 있습니다.



윅스 로고 메이커로 레이어드 이미지의 로고를 만든 콜라이더 컨설팅 브랜드
Wix 로고 메이커를 이용해서 만들어진 로고

09. 타이포그래피 중점

타이포그래피 로고는 항상 유행할 것이며 우리는 2022년에 다양한 서체 트렌드가 떠오르는 것을 볼 수 있을 것입니다. 우아한 고대비 세리프 서체부터 세련된 필기체 글꼴에 이르기까지 모든 서체가 로고와 브랜딩에 나타납니다.


전적으로 글자로만 만들어진 레터폼 및 워드마크 로고는 거의 모든 업계 분야에서 사용할 수 있는 깔끔하고 클래식한 방식으로 전문성과 자신감이 느껴집니다. 로고에 사용하는 서체는 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되기 때문에 전략적으로 브랜드를 대표하고 함께 성장할 수 있는 서체를 찾아 선택해야 합니다.


Wix 로고메이커 팀의 제품 및 콘텐츠 디자이너인 Liron Gispan은 다음과 같이 설명합니다.

“클래식한 세리프 서체와 같은 몇몇 서체는 잠깐 유행하고 마는 다른 서체들과는 달리 유행을 타지 않고 항상 사랑받을 것입니다. 모든 수준에서 브랜드 정체성을 표현해야 하기 때문에 목적을 가지고 까다롭게 서체를 선택해야 합니다. 너무 강한 서체를 사용하고 있다면 이 서체를 적용한 글자 요소를 너무 많이 넣지 마세요. 이 서체 자체로 표현하는 방법을 활용하세요. 브랜드의 시각적 정체성에 관련된 모든 부분은 일관된 디자인을 통한 동일한 언어를 전달해야 한다는 것을 기억하세요. 그리고 때때로 단순한 타이포그래피만으로 충분히 그것을 해낼 수 있습니다.”

2022년에는 창의적인 자간 및 행간, 발랄한 레이어링과 서체 로고의 선 두께에 대한 실험도 볼 수 있을 것입니다. 로고에 가장 적합한 글꼴을 확인하여 내 브랜드에 가장 어울리는 글꼴을 찾을 수 있습니다.




10. 조직화된 혼돈

사실 지난 2년간 혼란스러웠지만 그와 함께 ‘조직화된 혼돈’이라는 디자인 트렌드가 등장했습니다. 반체제 시위 및 ‘못생긴 것’의 허용에 뿌리를 둔 조직화된 혼돈은 미니멀리즘과 대혼란을 융합한 자유로운 이상을 나타냅니다. 즉, 의도적으로 규칙을 깨는 것입니다.

2022년에 우리는 이러한 로고 디자인 트렌드가 미묘하고 차분한 특성을 가지고 펼쳐지는 것을 볼 수 있을 것입니다. 하나의 응집력 있는 로고 디자인에 실험적인 타이포그래피, 레이어링, 단색을 활용한 배색 등의 목록에서 언급했던 일부 트렌드를 활용하면 독특한 스토리를 전달할 수 있습니다. 우리는 또한 새롭고 신랄한 방식으로 결합된 비대칭 형태, 네거티브 스페이스, 특이한 상징을 볼 수 있습니다.

구성의 규칙을 깨는 것이 완전하게 이상한 것을 의미할 필요는 없습니다. 로고 디자인의 한 요소를 선택하고 그것이 돋보이게 만드는 것으로 충분합니다. 예를 들어, 여러분의 로고가 브랜드 이름을 활용한 워드마크라면 글자 하나에 시선을 집중시키기 위해 글꼴 크기를 줄이거나 서체 본연이 지닌 가상 그리드 바깥으로 벗어나게 할 수 있습니다. 틀에 얽매이지 않는 스타일을 구현하면 수많은 로고들 사이에서 내 로고가 확실하게 눈에 띄게 됩니다.



조직화된 혼돈의 컨셉에 맞춰 브랜드 로고를 제작한 비커밍 제나
Wix 로고 메이커를 이용해서 만들어진 로고

11. 클래식 블랙 앤 화이트

2022년에 우리는 더 많은 블랙 앤 화이트 로고를 볼 수 있을 것입니다. 절제된 겸손함에 속지 마세요. 블랙 앤 화이트 로고는 강력하고 세련되었으며 어떤 의미로는 영원하다고 할 수 있습니다. 즉, 클래식은 절대 유행을 타지 않습니다.

블랙 앤 화이트 로고를 제작할 때 네거티브 스페이스를 활용하여 대비를 꾀하거나 훨씬 더 극적인 키아로스쿠로 명암 효과를 형성할 수도 있습니다. 실루엣과 그림자는 숨겨진 메시지를 전략적으로 전달하거나 완전하게 새로운 형태를 형성하여 차분한 분위기를 자아낼 수 있습니다. 점과 선을 결합하여 질감이 느껴지도록 하거나 시각적 관점을 전환할 수 있습니다.

단순함은 의도적일 때 가장 좋습니다. 즉, 블랙 앤 화이트 로고에는 생각과 정확성이 있어야 합니다. 감정을 전달하기 위한 색상을 제외했기 때문에 표현력이 있으면서도 간결해야 합니다. 타이포그래피와 자간 및 행간 디테일을 잘 구성하면 로고의 전체적인 구성과 메시지에 큰 영향을 줄 수 있습니다.



클래식한 블랙 앤 화이트 컨셉의 번스앤밴즈 브랜드 로고
Wix 로고 메이커를 이용해서 만들어진 로고




By 조윤정

SEO & 블로그 전문가



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