성공적인 콘텐츠를 위한 블로그 글쓰기 팁 12
<위대한 개츠비>로 유명한 미국의 소설가 프랜시스 스콧 피츠제럴드는 "글을 쓰는 이유는 어떤 말을 하고 싶어서가 아니라 해야 할 말이 있어서이다."라는 말을 남겼습니다.
블로그를 제작한다고 해서 피츠제럴드와 같은 유명 소설가나 전문 작가가 되어야 한다는 의미는 아닙니다. 그보다는 내가 선택한 특정 분야에서 명확하게 자기 견해를 밝히기 위해서 다양한 지식을 지녀야 할 것입니다.
한 분야에 대해 꾸준히 게시물을 올리다 보면 의도하지 않은 긍정적인 효과를 볼 수 있는데요. 내 분야의 전문성 강화부터 자연스러운 브랜드 홍보, 블로그 SEO (검색엔진최적화) 향상, 오디언스에 대한 폭넓은 이해까지 그 효과가 다양합니다. 무엇보다 블로그가 홈페이지의 트래픽을 늘릴 수 있는 최적의 도구라 할 수 있죠.
블로그 글을 쓰기에 앞서 전달하려는 콘텐츠의 기반을 잡아야 하는데요. 이번 글에서는 콘텐츠 구상을 위해 어떤 준비 과정을 거치고, 어떻게 블로그 글을 써야 하는지, 업로드 후 게시물을 홍보하는 방법까지 모든 과정을 단계별로 소개하려 합니다. 아래 블로그 글쓰기 가이드에 따라 블로그 게시물을 게시한 뒤 나만의 생각과 전문지식을 많은 사람들과 공유해보세요. 또한 유니크하고 멋진 블로그 아이디어와 템플릿도 살펴보고 나만의 블로그 만들기를 시작해 보세요!
블로그 글쓰기 가이드 12 단계
01. 타깃 오디언스 정하기
나만 보는 일기 쓰기의 목적으로 블로그를 운영하지 않는 이상, 내가 중요하다고 생각하는 것이나 다른 사람에게 도움을 줄 수 있는 내용을 다루는 것이 바람직할 것입니다. 그렇다면 도대체 누구에게 이런 내용을 전달하는 것이 좋을까요? 무엇에 관심을 가진 사람이 내 블로그를 볼까요? 이 질문들에 답변을 명확하게 말할 수 있을 때 블로그에 글을 쓸 수 있습니다.
제과제빵 비즈니스를 한다고 가정해봅시다. 쿠키나 케이크 등을 이용한 이벤트에 대한 아이디어가 필요한 사람이나 쿠키 레시피에 관심 있는 사람들을 대상으로 블로그 글을 작성하면 좋겠지요. 내가 선택한 분야에서는 사람들이 어떤 주제에 관심을 가질지 잘 모르겠다고요? 그렇다면 해당 분야에서 성공한 다른 블로그의 게시물을 살펴보면서 아이디어를 얻고, 내 블로그에는 어떤 콘텐츠를 담으면 좋을지 고민해보세요.
02. 게시물 주제 정하기
글의 주제를 정하는 과정에는 다양한 요소가 필요합니다. 앞서 언급했던 제과제빵 비즈니스를 다시 한번 예로 들어볼까요? 초코칩 쿠키에 관한 글을 쓰기로 했습니다. 나쁘지 않은 시작이긴 한데, 아직 무언가 조금 부족한 느낌이 듭니다. 주제를 조금 더 세분화시켜보겠습니다.
요령 및 방법 제시 유형: 베이킹 초보가 초코칩 쿠키를 만드는 방법
직접 엄선한 리스트 제시 유형: 초코칩 쿠키 레시피 BEST TOP 10
팁 및 조언 제시 유형: 수제 초코칩 쿠키를 더 맛있게 만드는 방법
개념 정의 유형: 굽지 않고 만드는(No-Bake) 초코칩 쿠키란?
최신 트렌드 제시 유형: 2022년 가장 맛있는 초코칩 쿠키 레시피
기업 소식 업데이트 유형: △△ 제과 신상 초코칩 쿠키 컬렉션 출시
03. 키워드 리서치로 주제 구체화하기
블로그 게시물의 주제 방향을 정한 후에 고려해야 할 사항은 특정 검색엔진 결과 페이지에서 상위에 노출될 가능성을 파악하는 것입니다. 즉, 더 많은 사람이 내 게시물을 찾아볼 수 있도록 하는 것이지요. 이때 필요한 것이 바로 키워드 리서치!
키워드 리서치는 내 블로그 게시물이 검색 결과 상위 노출을 위한 SEO(검색엔진 최적화)의 가장 중요한 구성 요소라고 할 수 있는데요. Google에서 특정 검색어로 검색했을 때 내 게시물이 상위에 노출되는지를 나타내는 표시라고 생각하면 쉽게 이해하실 수 있습니다.
일반적으로 키워드는 '초코칩 쿠키 레시피' 또는 '초코칩 쿠키 재료'와 같이 짧은 단어 조합으로 되어 있습니다. 블로그 게시물 내에서 사용할 키워드는 경쟁성을 고려해서 선택해야 합니다. 어떤 키워드를 설정해야 할지 잘 모르겠다면 Wix 고급 SEO를 사용해보세요.
04. 주제에 대해 더 깊이 알아보기
위에서 설정한 키워드를 검색엔진에 넣었을 때 결과 페이지에서 어떤 종류의 콘텐츠가 상위에 노출되어 있는지 확인하세요. 검색 순위가 높은 여러 개의 콘텐츠를 살펴보면서 어떤 하위 주제를 다루었는지, 각 콘텐츠의 핵심은 무엇인지 고민해보세요.
이렇게 리서치해서 습득한 정보와 내가 가진 지식을 결합하면 가치 있는 블로그 글을 작성할 수 있을 것입니다.
05. 눈길을 사로잡는 제목 짓기
겉모습만 보고 속을 판단하지 말라고 하지만 그렇다고 게시물의 겉모습과 속이 달라서는 안 되겠지요. 게시물 제목만 보고도 어떤 주제에 관한 글을 읽게 될지 어느 정도는 예상할 수 있어야 합니다. 그런데 한 가지 더 중요한 점은 제목만 보고도 내용을 궁금하게 만들어 게시물을 클릭하게 할 흥미로운 제목을 정해야 한다는 거죠.
많은 블로그 게시물 사이에서 눈길을 사로잡는 제목을 생각해보세요. 무언가를 떠오르게 하는 제목도 좋고, 감성을 건드리거나 충격을 줄 수 있는 제목도 좋습니다. 말하고자 하는 바를 직설적으로 담은 단순한 제목도 괜찮습니다. 이해를 돕기 위해 잘 지은 블로그 게시물 제목의 예시를 소개합니다.
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06. 체계적인 개요 짜기
이제 콘텐츠의 개요를 작성할 차례입니다. 개요를 짜는 이유는 글의 구조를 짜서 내용을 채워 넣기만 하면 되는 틀을 마련하기 위함입니다.
소제목부터 정해보세요. 소제목을 정하면 독자들이 좀 더 편하게 읽을 수 있도록 콘텐츠를 적당한 분량으로 나눌 수 있습니다. 소제목은 간결하고 핵심만 담아서 작성하세요. 예를 들어, 단계별 가이드를 작성하고 있다면 '1번: 재료를 한곳에 모으기, 2번: 재료를 다 섞어 반죽하기' 이런 식으로 모든 단계를 명확하게 나열하면 되겠지요.
이 작업이 초안을 작성하는 단계이긴 하지만 소제목을 정하는 일은 매우 중요한데요. 글이 완성되었을 때의 모습을 예상할 수 있는 역할을 하고, 독자가 글을 읽을 때 게시물 제목 다음으로 보는 것이 소제목이기 때문입니다. 그러니 게시물 제목만큼 신중하게 정해야겠지요.
초안을 작성할 때 유용한 팁을 한 가지 알려드릴게요. 각 소제목 하단과 서문 섹션 내에 작성할 내용을 항목으로 나열하여 정리해두세요. 이렇게 하면 나중에 글을 작성할 때 글의 흐름을 좀 더 자연스럽게 만들 수 있습니다.
07. 매력적인 콘텐츠 작성하기
본격적으로 서문과 본문으로 나누어서 글을 써봅시다.
서문부터 시작해야겠죠? 처음 몇 문장은 독자의 관심을 유도할 수 있는 내용으로 정하는 것이 좋습니다. 내가 작성할 글과 관련된 속담이나 명언으로 시작하거나 짧은 이야기로 관심을 집중시킬 수 있습니다. 또는 관련 통계나 사람들이 몰랐을 법한 흥미로운 사실을 소개하는 것도 좋은 방법입니다. 다음으로는 본문에서 다룰 내용을 암시할 수 있는 간략한 내용을 서술합니다. 독자의 흥미를 떨어뜨리지 않고 계속 글을 읽도록 유도하기 위함입니다.
본문 작성은 앞에서 정했던 각 소제목에 대한 내용을 채우는 작업입니다. 내가 정한 주제에 대해 알고 있던 지식과 블로그 글쓰기를 위해 조사하면서 알게 된 인사이트를 잘 정리해보세요. 전달하고자 하는 내용을 간단명료하게 설명하면서도 진부해지지 않도록 주의하세요. 또한 주제에 벗어난 내용을 언급하거나 같은 개념을 반복해서 말하지 않도록 신경 써야 합니다.
항상 필요한 것은 아니지만 스토리텔링이나 광범위한 내용의 글을 작성한 경우에는 결론을 따로 써두는 것이 유용합니다. 본문의 내용으로 얻을 수 있는 결론을 항목으로 나열하거나 마무리하는 내용을 몇 문장으로 정리하며 끝맺을 수도 있습니다. 어떤 방법을 선택하든지 인상적인 결론으로 마무리하세요.
08. 관련 이미지 삽입하기
글쓰기 스킬도 중요하지만 글 내용과 관련된 이미지를 삽입해서 독자의 이해를 돕고, 내 스타일을 돋보이게 만들어보세요. 그리고 삽입한 이미지 중 하나를 선택해서 썸네일로 사용할 대표 이미지를 지정하세요. 대표 이미지는 주제와 관련이 있는 것으로 선택하되 과장된 스톡 이미지는 피하는 것이 좋습니다.
Wix 블로그에서는 각 게시물에 전문 사진 갤러리를 추가해서 여러 장의 사진을 한꺼번에 선보일 수 있습니다. 게다가 대시보드에서 20개 이상의 카테고리로 이루어진 Wix, Shutterstock, Unsplash 이미지들을 찾아 게시물에 바로 추가할 수 있습니다.
09. 독자의 행동을 유도하는 요소 추가하기
블로그로 수익을 올리는 방법 또는 독자를 특정 행동으로 전환시키는 명확한 의도를 지닌 요소를 블로그 글에 포함하세요. 이를 CTA(Call-to-action, 클릭을 유도하는 요소)라고 하는데요. 예를 들어, 블로그 게시물 내에 '메일링 리스트 구독하기', '쇼핑몰 보러 가기', '웹사이트 제작하기'와 같이 의도한 목적이 포함된 링크를 삽입하는 것이죠.
10. SEO 작업하기
위의 3단계에서 키워드 리서치를 다루며 잠깐 SEO(검색엔진 최적화)를 언급했지만, 내 블로그 게시물과 사이트를 검색 결과 페이지의 상위에 노출하기 위해서는 키워드 리서치 외에도 더 세부적인 작업이 필요합니다.
먼저 내 블로그 게시물 곳곳에 리서치를 통해 정한 키워드를 삽입하세요. 예를 들어서 '초코칩 쿠키 레시피'라는 키워드를 선택했다고 가정해보겠습니다. 게시물 제목, SEO 제목과 설명에 '초코칩 쿠키 레시피'라는 키워드를 삽입하는 것이죠. 이미지가 보이지 않을 때 나타나는 대체 텍스트에도 해당 키워드를 넣으면 도움이 될 수 있습니다. 또한 SEO 도구의 다양한 기능을 사용해 내 블로그 게시물이 상위 노출될 수 있도록 하세요.
11. 작성한 내용 검토하기
블로그 게시물 작성을 완료했다면 마지막으로 오타나 문법 실수는 없는지, 전문적이지 않은 내용이 포함되어 있지는 않은지 전체적으로 검토해보세요.
자신의 글을 검토한다는 것이 쉽지 않을 수 있습니다. 잘못된 점이 눈에 들어오지 않을 수 있거든요. 그럴 때는 친구나 동료에게 한번 부탁해보세요. 글의 품질이 떨어지면 독자들이 내 글을 신뢰하지 않을 수도 있기 때문에 이 과정은 매우 중요합니다. 글 내용에 만족할 수 있는 상태가 되었다면 이제 '게시' 버튼을 클릭하세요.
12. 블로그 게시물 홍보하기
블로그에 글을 게시했다고 해서 가만히 있어도 독자들이 몰려오는 것은 아닙니다. 내 블로그 게시물을 독자들이 볼 수 있도록 유도하기 위해서 할 수 있는 가장 좋은 방법은 이메일 마케팅과 SNS를 활용하는 것입니다.
이메일 마케팅은 가장 오래된 마케팅 전략으로 저평가 받는 경향도 있지만 여전히 강력한 마케팅 채널로 활용됩니다. 블로그 게시물 홍보 방법으로 이메일 마케팅 솔루션을 사용해보세요. 다양하게 준비된 템플릿 중에서 하나를 선택하여 이메일 콘텐츠를 내가 직접 만들고, 이메일을 발송할 연락처를 통합 관리하고, 통계를 분석 및 비교할 수도 있습니다.
사실 요즘에는 SNS를 이용해서 마케팅하지 않는 곳을 찾아보기 힘들 정도로 그 효과는 정말 대단한데요. Wix의 SNS 게시물 제작 도구를 사용하면 자유롭게 SNS 홍보 게시물을 생성하여 간편하게 게시할 수 있습니다. 게다가 제작한 SNS 게시물을 여러 채널에 자동으로 공유할 수도 있습니다.
자 이제 블로그를 시작할 준비가 되었나요? 지금 바로 다양한 홈페이지형 블로그 템플릿을 알아보고 글쓰기를 시작해 보세요!
By 조윤정
SEO & 블로그 전문가
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