블로그 SEO를 위한 10가지 필수 팁
검색 엔진 결과에 노출되는 순위를 높이기 위해서는 그저 열심히 게시물을 올리는 것 이상의 노력이 필요한데요. 그렇다면 검색 결과 첫 페이지에 노출되기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 먼저 SEO에 대해서 잘 알고 있는 것이 중요합니다. SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약자입니다. 쉽게 말하면, 검색 엔진 봇이 웹사이트를 손쉽게 읽을 수 있고, 접근할 수 있도록 함으로써 페이지가 관련 검색 결과에 표시되도록 하는 것입니다. 뿐만 아니라 콘텐츠를 업데이트해야 하고, 독자가 다른 곳에서는 볼 수 없는 고유하고 유용한 정보를 포함해야 합니다. 블로그를 제작하든, 사이트에 블로그 섹션을 추가하든 지금부터 소개할 블로그 SEO 팁을 눈 여겨 본다면 큰 도움을 받을 수 있습니다.
블로그 SEO란 무엇이고 왜 그렇게 중요하다고 하는 것인가요?
검색 엔진은 블로그 게시물을 찾고, 감사를 실시한 후, 해당 콘텐츠를 찾는 사람들에게 제공합니다. 내 콘텐츠가 가장 적합하고 유용하고 심도 있다면 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 노출될 확률이 높습니다.
SEO를 통해 내 블로그를 최적화한다면 다음과 같은 효과를 얻을 수 있습니다.
사이트 인기도를 얻을 수 있다
가시성을 향상시킬 수 있다
사이트 트래픽을 증가시킬 수 있다
더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있다
블로그 SEO 팁
01. 적합한 주제를 찾는다
안타까운 소식이 하나 있습니다. 이미 수많은 훌륭한 작가들이 그들의 블로그 사이트에 여러분의 업계에 관련한 주제들로 게시물을 작성했다는 것입니다. 그렇다면 검색 엔진에서 여러분의 블로그 게시물이 돋보이려면 어떻게 해야 할까요? 리서치를 수행하고 블로그에 몰두할 수 있어야 합니다.
블로그의 대상 독자를 파악한다
블로그를 시작할 때는 소수의 주제를 정하고 여기에 집중하는 것이 좋습니다. 대상 독자가 필요로 하거나 불만 및 궁금증을 해소해 줄 수 있는 내용의 게시물을 작성하세요. 이런 맞춤식 경험을 통해 검색 엔진이 내 사이트를 관련 주제에 대한 내 권위 있는 사이트로 보는 방식을 개선함과 동시에 독자들에게 가치를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, Wix는 웹 디자인, 온라인 쇼핑몰, 비즈니스 팁 등 다양한 주제의 블로그를 가지고 있습니다.
철저하게 키워드 리서치를 한다
여러분의 첫 번째 리서치 목표는 자신의 전문 분야의 틈새 키워드를 공략하여 가장 좋은 주제를 찾는 것입니다. 참고: 키워드란 사람들이 검색 엔진에 입력하는 짧은 문구를 뜻합니다. 콘텐츠 내에 키워드를 삽입함으로써 특정 검색어에 대한 검색 결과에 내 페이지가 나타날 확률을 높일 수 있습니다. 이상적인 것은 내 게시물에 시선을 집중시키기 위한 가장 인기 있는 키워드를 선택하는 것입니다. 하지만, 그러한 광범위하고 인기 있는 키워드는 경쟁이 극도로 높고, 보통 굉장히 많은 검색 결과를 표시합니다.
예를 들어, 누군가가 검색 엔진에 ‘케이크’라는 검색어를 입력했다고 합시다. 검색자의 의도가 아주 분명하지 않기 때문에 검색 결과는 이러한 애매모호함조차 반영할 것입니다. 이런 경우, Wikipedia, 다양한 레시피가 깔끔하게 정리되어 있는 블로그, 2014년 개봉 영화인 <케이크>와 같은 강력한 페이지들과 경쟁을 해야 할 것입니다.
키워드 선택에 관해서는 무조건 선택한 키워드가 많을수록 더 좋습니다. 왜냐하면 더 정교해지고 경쟁력은 떨어지기 때문입니다(예: 글루텐프리 오렌지 파운드 케이크 레시피) 이렇게 길게 풀어 쓴 키워드는 특정 의도를 겨냥하여 검색자의 질문에 즉시 답변할 수 있게 해줍니다.
이러한 특정 의도를 반영하는 검색량이 탄탄한 키워드를 찾으세요. 그 검색량을 넘어서면 순위 경쟁이 치열해집니다.
적합한 키워드를 찾기 위해서는 내가 작성하고자 하는 광범위한 모든 주제를 나열해 보세요. 그런 다음 더 전문적인 주제로 나누세요. 푸드 블로거라면 케이크, 수프, 샐러드 등의 주제가 될 수 있을 것입니다. 그보다 더 전문적인 주제는 겨울에 좋은 버섯 수프, 당근 생강 수프 등을 예시로 들 수 있겠습니다.
유용한 무료 SEO 도구를 사용하면 게시물 주제에 적합한 키워드를 찾고 검색량을 확인할 수 있습니다.
블로그 주제를 찾기에 좋은 몇 가지 도구를 소개해 드리겠습니다.
Semrush - 검색량과 클릭당 비용을 포함하여 키워드 리서치 및 온라인 순위 데이터에 종종 사용됩니다.
Ahrefs - 키워드 리서치 영역에 들어갈 때 수많은 제안을 제공하는 도구입니다. 블로그에 글을 게시한 이후에 Ahrefs를 활용하여 매주 내 블로그의 검색 순위 성과를 추적할 수 있습니다.
Answer the Public - 내가 선택한 주제에 대해 어마어마한 양의 질문 목록과 관련 문구를 제공하는 도구입니다.
Keywords Everywhere - 다양한 키워드에 대한 검색량을 보여주는 Chrome 확장 프로그램입니다. Answer the Public과 함께 활용하면 효율이 더 좋습니다.
의도를 파악한다
블로거들이 콘텐츠를 최적화할 때 흔히 하는 실수가 Google의 시야에 들어오는 의도를 다루지 않는 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 여러분은 여러분의 글과 완벽하게 일치한다고 생각하는 키워드를 찾았을 수도 있지만 검색자가 찾을 것이라고 Google이 생각하는 것을 다루지 않는다면 여러분의 글은 순위에 오를 수 없을 것입니다. 예를 들어, 블로그 게시물에서 ‘뉴스레터 템플릿’이라는 키워드를 다루지만 검색 결과 페이지는 제품 페이지에 초점을 맞춘다면 여러분의 게시물은 검색 결과 첫 페이지에 노출되지 않을 것입니다. 이러한 현상을 피하기 위해서는 키워드의 실시간 SERP를 살펴보고, 글을 작성하기 전에 의도를 확인해야 합니다.
경쟁력 있는 리서치를 수행한다
경쟁자를 찾아내기 위한 가장 좋은 방법은 무엇일까요? 간단합니다! 그냥 Google에서 검색을 해 보면 됩니다. 여러분이 리서치를 위해 두 번째로 해야 할 일은 이미 순위가 정해진 것을 넘어서서 콘텐츠를 개선하는 방법을 파악하는 것입니다. Moz에 있는 사람들은 이 아이디어를 ‘10x 콘텐츠’라고 부르는데요. 이는 첫 번째 검색 결과 페이지에 노출되는 콘텐츠보다 10배 더 나은 콘텐츠를 작성하는 것을 의미합니다.
먼저 선택한 키워드를 검색하여 상위 5~10개 경쟁 페이지를 살펴보고, 사람들이 해당 키워드를 검색할 때 기대하는 콘텐츠의 종류가 무엇인지 이해합니다. 또한, 블로그 게시물의 평균 길이를 확인하여 해당 길이 범위를 유지하는 것을 목표로 삼습니다. 이러한 경쟁 게시물에서 영감을 얻어내어 가능한 한 가장 철저하고 깊이 있는 게시물을 작성할 수 있습니다.
그런 다음 내 게시물에 나만이 더할 수 있는 가치가 무엇일지 생각해 보세요. 아마 여러분은 밀가루 없이 만드는 초콜릿 케이크를 굽기 위해 여러 가지 레시피를 시도했을 것이며, 그 과정에서 생각지 못했던 유용한 재료를 발견했을지도 모릅니다. 아마도 여러분이 게시물에 삽입한 이미지가 검색 결과 상위 페이지에서 사용한 이미지보다 더 매력적일 수도 있습니다. 혹은 레시피의 모든 단계를 보여주는 동영상을 제작하셨나요? 이러한 모든 요소를 통해 내 콘텐츠를 한 단계 끌어올릴 수 있으며 Google에 내 블로그의 인기도와 전문성을 보여주는 데 도움이 됩니다.
02. SEO 친화적인 블로그 형식을 선택한다
앞에서 언급했듯이 경쟁에서 우위를 차지하려면 가치를 제공하는 콘텐츠를 작성해야 합니다. Google, Bing, Yahoo 등의 검색 엔진은 종종 원본 데이터를 포함하는 종합적이고 리서치 기반의 콘텐츠를 우선으로 생각합니다.
잠재적인 블로그 아이디어를 브레인스토밍할 때, 다음과 같이 유용한 정보를 전달하는 블로그 형식을 고려해 보세요.
리스티클
튜토리얼
심층 입문 가이드
인포그래픽
전문가 종합 요약 게시물
사례 연구
입문자용 개념 설명 게시물
항상 인기 있는 에버그린 콘텐츠를 작성한다
사람들이 시기와 상관없이 몇 년이 지나도 검색하는 키워드를 선택하세요. 이런 키워드를 ‘에버그린’ 주제라고도 합니다. 이렇게 하면 트래픽이 꾸준하게 유입될 뿐만 아니라 자주 업데이트할 필요도 없습니다.
에버그린 주제: 최고의 광고 예시
에버그린 주제가 아닌 것: 2019년 슈퍼볼 광고 예시
03. 게시물을 최적화한다
키워드를 찾고 경쟁자를 리서치했다면 기사 SEO에 대해 알아보세요. 사이트의 트래픽을 유도함으로써 SEO는 팬 층을 확보할 수 있고 심지어 블로그를 수익화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 이상적인 블로그 게시물 길이에 대한 가이드를 읽어 보시면 큰 도움이 될 것입니다.
내 글의 주요 키워드를 다음과 같은 곳에 포함하는 것이 좋습니다 (감사하게도 Wix 블로그 도구를 활용하면 이러한 모든 요소를 매우 손쉽게 구현할 수 있습니다).
게시물 제목(H1)
게시물의 첫 번째 문단
SEO 제목의 첫 번째 부분
SEO 설명
블로그 게시물 페이지의 URL
게시물 자체 또는 그 변형에서 두서너 번
기억해야 할 점: 여러분은 독자들을 위해 글을 작성하는 것이지, 검색 엔진을 위해서 하는 것이 아닙니다. 좋은 글 작성 규칙은 여전히 중요합니다. 키워드를 너무 많이 반복하지 마세요. 여러분은 특정 주제에 대해 글을 작성할 때 이러한 키워드를 나도 모르게 사용하게 됩니다. 하지만 검색 엔진은 키워드의 동의어 및 유사어를 이해하는 데 뛰어나므로 반복적으로 들리는 것을 피하기 위해 해당 키워드들을 사용할 수 있으니 걱정하지 않으셔도 됩니다.
04. 콘텐츠를 구조화한다
콘텐츠를 구조화하는 과정을 당연한 것이라고 생각하실 수도 있지만 기사에 단락, 부제 또는 제목이 없고, 텍스트가 의식이 흘러가는 형식으로 구성되어 있다면 어떨지 상상해 보세요. 구조가 없는 블로그 게시물은 보기에 좋지 않으며, 검색 엔진도 이에 동의합니다.
텍스트에 다른 형식을 사용하는 경우, 코드에서 특정 태그를 지정해야 합니다. 이것은 검색 엔진이 페이지 내에서 서로 다른 유형의 텍스트와 계층 구조를 구별하는 방법입니다. 그러므로 독자(및 검색 엔진)에게 가능한 한 최고의 경험을 제공하기 위해서는 몇 가지 간단한 형식을 사용하세요.
HTML 부분들을 H 제목이라고 부르며 중요도에 따라 H1에서부터 H6까지 나누어져 있습니다. 다시 말하면, H1이 가장 중요한 제목(게시물 제목)이 되며, H2는 한 단계 아래(주제)가 되는 등 이러한 식입니다. 주요 헤드라인, 부제목 및 단락 텍스트가 있는 신문을 읽는다고 생각해 보시면 쉽게 이해하실 수 있을 것입니다.
추천 스니펫을 공략한다
추천 스니펫이란 첫 번째 자연 검색 결과 위에 표시되는 섹션으로 일반적으로 질문에 대한 답변을 제공하는 기사의 일부를 나타냅니다. Search Engine Land의 연구에 따르면 SERP에 추천 스니펫이 있을 때 첫 번째 자연 검색 결과에 대한 클릭률(CTR)이 20% 아래로 떨어지고, 추천 스니펫이 8.6%의 CTR을 얻는다고 합니다. 즉, 여러분이 추천 스니펫의 자리를 확보한다면 경쟁자들을 이길 수 있습니다.
추천 스니펫을 확보하기 위한 기회를 높이기 위해 H2 제목을 명확한 부제로 체계화하세요. 이렇게 함으로써 검색 엔진 봇이 내 글의 부제를 쉽게 가져와서 추천 스니펫으로 요약하고 내가 가장 원하는 위치에 노출시킬 수 있습니다.
05. 다양한 미디어를 포함한다
Google의 알고리즘은 사용자 행동에 따라 순위를 결정하기 때문에 블로거는 가능한 한 오랫동안 독자 참여를 유지하도록 노력해야 합니다. 예를 들어, 동영상이나 팟캐스트 에피소드를 내 게시물에 추가하면 독자들이 내 페이지에 더 오래 머물기 때문에 이탈률을 줄이는 데 도움이 됩니다.
게다가 Search Engine Journal의 연구에 따르면 SERP에 순위가 지정된 동영상은 다른 유형의 콘텐츠보다 CTR이 더 높다고 합니다. 그렇기 때문에 블로그를 위한 탄탄한 동영상 마케팅 전략을 세우거나 팟캐스트를 시작하는 것이 좋습니다. Wix의 무료 동영상 메이커 도구와 팟캐스트 플레이어를 활용하여 시작해 보세요.
06. 이미지에 대체 텍스트를 추가한다
‘천 마디 말보다 한 번 보는 게 더 낫다’라는 속담은 대부분의 경우에 맞는 말이지만 안타깝게도 검색 엔진의 경우에는 다릅니다. Google, Bing 등의 검색 엔진은 우리처럼 이미지를 볼 수는 없기 때문에 내 사진과 그래픽을 이해시킬 수 있는 맥락을 텍스트 형식으로 추가해야 합니다. 이미지에 대체 텍스트를 추가하면 검색 엔진이 이미지를 더 잘 이해할 수 있기 때문에 효율적으로 이미지를 색인화할 수 있습니다.
이러한 짧은 텍스트 설명을 추가하면 Google 이미지 검색 결과에 내 이미지가 노출되어 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있으며 궁극적으로는 더 나은 블로그 SEO를 얻을 수 있습니다.
Wix 블로그에서 대체 텍스트를 추가하려면 편집을 위해 이미지를 더블클릭하고 ‘대체 텍스트’에 ‘설명을 추가하세요’라고 적혀 있는 섹션에 이미지 설명을 입력하세요. 좋은 대체 텍스트를 작성하기 위한 팁은 이미지를 볼 수 없는 친구에게 이미지에 대해 설명하고 있다고 상상해 보는 것입니다.
대체 텍스트는 웹 접근성의 중요한 부분이기도 합니다. 대체 텍스트는 화면 판독기를 통해 콘텐츠에 액세스하는 사람이 첨부한 이미지를 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다.
07. 내부 링크를 연결한다
Google 봇이 한 페이지에서 다른 페이지로 어떻게 이동하는지 궁금했던 적이 있으신가요? 없겠지요. 그래도 그 비밀을 알려 드릴게요. 바로 링크입니다. 실제로 링크는 여러분의 웹사이트 페이지 장면의 뒤에 있는 거미줄 같은 것입니다. 한 블로그 게시물에서 동일한 도메인(sitename.com) 내 다른 페이지로 링크를 걸면 검색 엔진은 거미줄을 돌아다니는 거미처럼 사이트의 모든 페이지를 더 쉽게 찾고 내용을 처음부터 끝까지 스캔할 수 있습니다. 이러한 과정을 ‘크롤링’이라고 부릅니다. 크롤링 과정을 마치면 웹페이지는 방대한 라이브러리에 저장되는데요. 즉, 색인화가 되는 것입니다.
블로그가 있는 웹사이트는 블로그가 없는 웹사이트보다 색인화된 페이지가 434% 더 많습니다. 내 라이브러리에 블로그 게시물이 많을수록 관련 검색어에 대한 검색 결과에 내 페이지가 노출될 확률이 높아집니다.
더 많은 내부 링크를 추가하면 방문자들이 내 사이트를 자유롭게 탐색할 수 있기 때문에 자연스럽게 더 많은 페이지를 클릭하게 됩니다. 이는 웹사이트 콘텐츠가 잠재 고객을 만족시킨다는 신호를 검색 엔진에게 보내고, 그에 따라 좋은 블로그 SEO 향상 효과를 얻을 수 있게 됩니다.
전문 Tip: ‘이곳을 클릭하세요’ 또는 ‘이것을 읽어보세요’와 같은 텍스트 대신, 내부 블로그 게시물에 연결할 때 설명 앵커 텍스트를 활용하세요. 설명 앵커 텍스트는 더 많은 컨텍스트를 제공하며, 검색 엔진으로 하여금 다음 페이지에 무엇이 있는지 쉽게 이해할 수 있게 합니다.
08. 모바일 친화적인 환경을 조성한다
모바일 기기를 사용하면 언제 어디서든 볼 수 있기 때문에 Google조차도 웹사이트의 모바일 버전을 색인화할 뿐만 아니라 사이트 순위를 정하기 위해서도 모바일 버전을 사용하기 시작했습니다. 즉, 모바일 최적화 블로그는 추가적인 SEO 향상 효과를 얻을 수 있습니다. 감사하게도 여러분이 Wix를 사용한다면 모바일 친화적인 블로그 웹사이트 템플릿 디자인과 내비게이션을 기본적으로 적용할 수 있습니다.
09. 자주 게시물을 올린다
블로그를 시작하면 할 일이 생깁니다. 블로그 게시물을 한 개 작성하고서 방문자가 들어올 때까지 기다릴 수는 없습니다. 블로그를 하는 것은 체육관에 가는 것과 비슷한 부분이 있습니다. 정기적으로 하기 어렵지만 했을 때의 그 효과는 어마어마합니다. 매일 3,000 단어의 게시물을 작성해야 한다는 것은 아니지만 매주 또는 격주로 게시하는 계획으로 시작할 수 있습니다.
저희의 경험에 따르면 블로그를 자주 사용할수록 블로그 SEO에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 굶주린 Google 봇에게 신선하고 업데이트된 콘텐츠를 제공하면 더 많은 콘텐츠를 얻고자 계속해서 내 블로그로 돌아올 것입니다. 게다가 검색 엔진이 내 페이지의 순위를 높일 수 있는 기회도 많아집니다.
자주 게시물을 작성하는 것의 핵심은 간단합니다. 효율적으로 관리하세요. 게시물 작성 일정을 정하면 블로그 계획을 실현시키는 데 도움이 됩니다. 엑셀 시트에 각 블로그 게시물의 게시 날짜, 작성 마감 기한, 몇 가지 참고 자료 및 타겟 키워드를 포함하는 표를 하나 작성하세요. 이렇게 보기 좋게 표로 작성해두면 보다 효율적인 관리가 용이하며 일정을 맞추기 위한 의욕이 생길 것입니다.
할 일을 좀 덜어내고 싶다면 해당 분야의 다른 전문가들에게 게스트 게시물 작성을 요청하거나 프리랜서를 고용하여 과도한 업무 중 일부를 외주로 돌리는 것을 고려해 보세요.
10. SNS에 참여한다
SEO의 능력이라고 알려져 있지는 않지만 SNS는 여러분의 이름과 블로그 링크를 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook 등의 SNS에서 가치 있고 독창적이며 잘 작성된 블로그 게시물을 공유하면 누군가가 내 콘텐츠를 널리 퍼뜨릴 가능성이 높아집니다.
검색 엔진은 SNS에서 발생하는 추가 트래픽을 다른 사람들이 내 블로그를 존중한다는 신호로 인식하여 블로그 SEO에 놀라운 영향을 줄 수 있습니다.
가장 쉬운 방법은 블로그 게시물에 ‘공유’ 및 Twitter 공유 버튼을 추가하여 독자들이 쉽게 SNS에 게시할 수 있도록 유도하는 것입니다. 또한, 게시한 블로그 게시물을 내 SNS 채널에 공유하는 것도 잊지 마세요. SNS 그래픽 도구에서 제공하는 미리 제작된 놀라운 템플릿을 활용하여 내가 원하는 대로 수정함으로써 내 게시물이 더 유명해지도록 할 수 있습니다.
By 조윤정
SEO & 블로그 전문가
