쇼핑몰 SEO 초보자를 위한 완벽 가이드
검색 엔진 최적화(SEO)의 중요성은 아무리 강조해도 모자라지 않습니다. 사이트에 트래픽을 유도하지 못한다면 결국 판매가 성사되지 않으며, 당연히 트래픽은 하늘에서 그냥 뚝 떨어지는 것이 아닙니다. 말할 필요도 없이 SEO는 모든 쇼핑몰 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지합니다. SEO는 브랜드에 대한 가시성을 높이는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.
재미있는 사실: 모든 Wix 사이트는 SEO를 염두에 두고 구축된 견고한 인프라로 뒷받침됩니다. 지금 온라인 쇼핑몰 만들기를 시작해 보세요!
온라인 쇼핑몰 SEO는 정확히 무엇인가요?
쇼핑몰 창업을 한 후 온라인에서 나의 쇼핑몰 사이트를 최적화 하기 위해서 SEO는 필수입니다. 쇼핑몰 SEO는 구글(Google)과 같은 검색 엔진에서 검색, 인덱스 및 순위를 매길 수 있도록 온라인 쇼핑몰(이커머스/전자상거래)의 각 페이지를 최적화하는 프로세스입니다. 매일 수십억 개의 새로운 페이지와 사이트가 게시되므로 SEO 모범 사례를 따라 페이지를 쉽게 찾을 수 있고 순위가 지정되도록 만드는 것이 가장 좋습니다.
쇼핑몰 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?
Think with Google에 따르면 소비자의 4분의 3 이상(78%)은 매장보다 온라인에서 제품이나 브랜드를 조사하는 데 더 많은 시간을 소비했다고 말합니다. Internet Live Stats에 따르면 이 덕분에 검색 엔진에서 하루 동안 88억 건이 넘는 검색이 이루어집니다.
이는 수익 잠재력이 매우 높다는 것을 의미합니다. 구매자는 “손상된 머리카락을 다루는 방법”부터 “자동차 교체 부품”에 이르기까지 모든 것을 검색할 수 있습니다. SEO를 위해 홈페이지에서 제품 페이지에 이르기까지 사이트의 각 페이지를 최적화하면 이러한 검색어에 대한 순위를 높일 기회를 얻을 수 있습니다.
알고 계셨나요? 유기적 결과의 첫 5개가 첫 번째 페이지에서 모든 클릭의 67.6%를 차지합니다(출처: Zero Limit Web)
믿지 못하시겠으면 이렇게 생각해 보세요. SEO는 장기적인 전략이므로(하루 밤에 결과를 볼 수 없다는 의미) 지속적으로 결과를 확인하기 위해 비용을 지출할 필요가 없습니다. 광고와는 달리 SEO는 무료로 시작할 수 있으며 본질적으로 계속 받을 수 있는 선물과 같습니다.
쇼핑몰 SEO의 주요 이점:
자연스럽게 구매자를 온라인 쇼핑몰로 유치
“항상 운영되는” 무료 채널에서 진행 중인 트래픽 수신
구매자 여정의 다양한 단계에서 사람들에게 도달
주요 주제를 중심으로 브랜드 권위 구축
콘텐츠를 통해 잠재 고객을 교육하거나 신뢰를 구축
강력한 온라인 쇼핑몰 SEO 전략의 5가지 핵심 요소
01. 온라인 쇼핑몰 키워드 조사 수행
키워드는 사람들이 온라인에서 검색 중인 콘텐츠를 찾기 위해 검색창에 입력하는 문자 그대로의 용어 또는 구입니다. 사실상 사람들과 검색 봇이 페이지의 내용을 이해하도록 돕기 위해 콘텐츠에 담아야 할 용어입니다.
이 단계에서 판매자가 저지르는 가장 큰 실수는 적절하고 철저한 키워드 조사를 소홀히 하거나 검색 의도에 대해 추측하는 것입니다.
키워드 “도서”를 예로 들어볼까요? 이 키워드는 책을 구매하려는 사람부터 자신의 책을 출판하고자 하는 사람까지 유도할 수 있는 다소 광범위한 용어입니다. 키워드 조사를 통해 “도서”라는 키워드가 한 달에 30만 건 이상 검색되고 경쟁이 심하며 결과가 172억 건이라는 사실을 파악할 수도 있습니다.
따라서 도서 판매자라면 구매 의도가 확실히 있는, 다시 말해 상업적 의도가 있는 사람들을 유치할 수 있는 더 구체적인 키워드를 대상으로 삼는 것이 좋습니다. “초보자를 위한 요리 책” 또는 “최고의 비건 요리 책”을 한번 떠올려 보세요.
대상으로 삼는 정확한 키워드는 최적화하는 페이지의 유형(예: 제품 페이지, 카테고리 페이지 또는 블로그)과 대상 고객에 따라 달라집니다.
키워드 조사를 수행할 때 다음과 같은 몇 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.
검색량: 범위가 넓은 키워드는 일반적으로 검색량이 더 많지만(예: “신발”), 롱테일(long-tail) 키워드(예: “여성용 파란색 스웨이드 신발”)는 더 높은 상업적 의도를 나타내는 경향이 있습니다. 키워드 목록을 만들 때 두 가지 모두의 장단점을 고려하세요.
경쟁: 경쟁이 심한 키워드에 유의하세요. “요리 책”과 같이 검색량이 많은 단어는 특히 SEO를 시작하는 경우 높은 순위에 들기 매우 어려울 수 있습니다. 일반적으로 이와 같이 경쟁이 치열한 키워드를 사용하는 것은 현실적이지 않습니다.
관련성: 대상으로 삼으려는 키워드가 구매자가 실제로 사용하는 용어인지 확인하세요. 훌륭한 초기 단계는 키워드에 대한 결과의 첫 페이지를 살펴 해당 결과가 콘텐츠와 얼마나 일치하는지 확인하는 것입니다. 해당 결과가 여러분의 페이지와 유사한 주제나 제품에 대해 언급하고 있나요? SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 경쟁자가 많나요? 많은 결과가 비즈니스와 관련이 없나요?
검색 의도: 순위를 높이려는 페이지의 목적에 대해 생각해 보세요. 상품 페이지는 구매 의도가 높은 사용자에게 어필할 수 있는 키워드를 대상으로 해야 합니다(예: 파란색 나이키 운동화”). 블로그를 최적화하는 경우 정보 제공 의도가 있는 키워드를 대상으로 삼는 것이 좋습니다(예: “최고의 러닝화”).
언브랜드 VS 브랜드: 브랜드가 없는 검색어(브랜드 이름이 포함되지 않은 검색어)의 순위를 높이려면 특히 비즈니스가 성장함에 따라 순위가 높아진 브랜드가 있는 검색어 역시 추적하는 것이 중요합니다. 어떤 고객은 “[여러분의 브랜드] 지원” 또는 “[여러분의 브랜드] 대 [여러분의 경쟁업체]”와 같은 항목을 검색하고 있을 수 있습니다.
새로운 검색어를 발견할 때 도움이 될 수 있는 몇 가지 도구와 전략을 확인해 보세요.
아마존(Amazon): 시작하기에 가장 좋은 곳은 당연히 많은 사람들이 실제로 제품을 검색하는 곳입니다. 아마존의 검색 표시줄에 제품 카테고리를 입력하기만 하면 키워드 아이디어 수십 가지를 즉시 얻을 수 있습니다. 예를 들어 “청재킷”을 입력하면 “후드가 달린 청재킷” 또는 “여성용 청재킷”과 같은 키워드를 볼 수 있습니다. 나중에 더 자세히 조사할 수 있도록 이러한 검색어를 스프레드시트에 적어 두세요.
구글 검색(Google search): 구글 SERP는 전자상거래 쿼리를 넘어 훨씬 광범위할 수 있지만, “데님 재킷”과 같은 제품 검색어를 입력하면 몇 가지 훌륭한 제안(예: “500달러 미만의 데님 재킷”)을 확인할 수 있습니다. “다른 사람의 질문”과 “인기 제품” 섹션을 스캔하면 추가 아이디어가 떠오를 수 있습니다.
구글 트렌드(Google Trends): 이 무료 도구를 사용하면 특정 시간 및 지리적 위치의 키워드 인기를 비교할 수 있습니다. 키워드가 시간이 지남에 따라 관심을 끌거나 잃고 있는지 쉽게 확인하고 관련 쿼리를 검색할 수 있습니다.
구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner): 구글의 또 다른 무료 도구인 키워드 플래너는 주요 용어와 구문에 대한 월간 검색량을 보여줍니다. 참고: 이 도구는 구글에 광고를 게재하려는 사용자를 위한 것이므로 일부 메트릭이 여러분의 조사와 관련이 없을 수 있습니다. 그렇더라도 키워드 플래너는 아이디어를 떠올리기 위해 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.
경쟁업체 사이트: 경쟁업체는 이미 여러분이 지금 보고 있는 쇼핑몰 SEO 조사를 수행했을 수 있습니다. 경쟁업체의 제품 페이지를 클릭하여 제목, URL 및 설명에서 일관되게 사용하는 키워드를 확인해 보세요. 해당 페이지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하고 “페이지 소스 보기”를 누르거나 MozBar와 같은 브라우저 확장 기능을 클릭하면 제목 태그 및 메타 설명을 볼 수 있습니다.
02. 쇼핑몰 웹사이트 페이지 내 SEO
대상 키워드에 따라 페이지를 게시하거나 최적화할 때는 페이지 내 SEO 관행을 염두에 두는 것이 좋습니다. 페이지 내 SEO(On-page SEO)는 검색 엔진에서 더 높은 순위에 오를 수 있도록 웹페이지의 다양한 요소를 조정하는 것을 수반합니다.
사이트의 모든 페이지가 개별적으로 최적화되어야 한다는 점을 참고하세요. 어려운 이야기 같지만 SEO는 시간이 지남에 따라 처리될 수 있고 그렇게 되어야만 하는 지속적인 프로세스라는 것을 기억하세요.
최적화는 가장 중요하거나 전환이 가장 많은 페이지부터 시작하세요. 최적화 시 다음 팁을 확인하세요.
SEO를 염두에 두고 URL 작성: URL 자체에 주요 키워드를 포함하세요. URL을 최대한 활용하려면 가능한 한 명확하고 간결하게 유지해야 합니다. 불필요한 하위 페이지와 “그리고(and)”나 “~의(of)”와 같은 필러 단어는 사용하지 마세요. 또한 URL에 키워드 여러 개를 잔뜩 넣지 마세요.
잘못된 URL의 예:
www.amazingstore.com/categories/jackets/denim-jacket-cheap-hoodie-buy
훌륭한 URL의 예:
www.amazingstore.com/jackets/denim-jacket
페이지 제목 최적화: 페이지의 기본 제목(H1)에 대상 키워드를 포함하세요. 구글은 H1 항목을 검색 목록의 제목으로 표시하는 경우가 있기 때문에 독자를 위해 이를 매력적으로 유지하는 것이 좋습니다. 제품 및 카테고리 페이지의 경우 제목에 특정 공식을 사용하는 것이 일관성을 유지하는 데 일반적으로 유용합니다. 예를 들어 다음과 같은 공식을 사용할 수 있습니다: 브랜드 + 모델 이름 + 모델 번호 + 대표 차별화 요소 + 제품 유형.
제품 페이지에 대한 강력한 H1의 예:
남성용 사계절용 방수 데님 재킷
풍부하고 관련성 높은 제품 설명 작성: 고품질 제품 설명은 구매자를 전환하고 반품을 줄이는 데 도움이 되며, SEO 관점에서 보면 페이지의 순위를 매기는 데 필요한 정보를 구글에 제공합니다. 설명을 대충 작성하거나 다른 페이지에서 복사하여 붙여 넣지 마세요. 구글은 중복되거나 “빈약한” 콘텐츠 또한 꺼립니다.
제목 태그 및 메타 설명 최적화: 페이지의 메타데이터는 SERP에 표시되는 내용을 알리는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 제목 태그는 사용자가 구글 결과 페이지를 탐색할 때 표시되는 파란색 제목으로 나타날 수 있습니다. 그러면 메타 설명이 해당 제목 아래에 있는 문구에 대해 알릴 수 있습니다. 다음은 Wix eCommerce의 유기적 리스팅에 제목 태그와 메타 설명이 어떻게 나타나는지에 대한 예입니다.
제목 태그에 기본 키워드를 포함하세요. 앞쪽에 포함하는 것이 이상적입니다. 제목 태그는 잘리지 않도록 50~65자 길이여야 하며 메타 설명은 155자 이하여야 합니다.
Wix eCommerce 사용자는 많은 수의 제품 페이지에 대한 메타데이터를 최적화하는 프로세스를 단순화하는 SEO 사용자 지정 도구를 활용할 수 있습니다. 하나씩 편집하는 대신 변수를 사용하여 메타데이터를 자동화하고 각 페이지를 최적화된 상태로 유지할 수 있습니다.
고품질 이미지 사용: 아름다운 고품질 제품 사진을 사용하면 당연히 방문자가 사이트에 더 오래 머물고 판매 기회를 높일 수 있습니다. 구글은 또한 방문자가 페이지에 머문 시간을 평가합니다. 오래 머무를수록 페이지 순위가 높아집니다.
대체 텍스트 및 이미지 파일 이름 최적화: 검색 엔진은 대체 텍스트 및 이미지 파일 이름을 사용하여 이미지를 올바르게 “읽습니다”. 마무리할 때 파일 이름이 사진을 몇 단어로 설명하는지 확인하세요. 마찬가지로 대체 텍스트는 이미지에 대한 더 많은 맥락을 제공해야 합니다. alt 태그는 스크린 리더를 사용하는 시각 장애인에게 있어 중요한 접근성 도구이므로 태그에 키워드를 불필요하게 많이 입력하지 마세요. 이미지에 대한 명확한 설명을 제공하는 데 중점을 두세요.
잘못된 이미지 이름의 예:
IMG12490137.jpg
올바른 이미지 이름의 예:
denim-jacket.jpg
잘못된 대체 텍스트의 예:
남성용 청 데님 재킷 보머 블레이저 코트
올바른 대체 텍스트의 예:
YourBrand의 데님 재킷을 입은 남성 모델
양호한 내부 링크 설정: 내부 링크는 웹사이트의 한 페이지에서 웹사이트의 다른 페이지로 연결하는 링크입니다. 내부 링크는 사람들과 검색 엔진이 현재 위치한 페이지와 관련된 다른 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 제품 페이지에 “관련 제품” 섹션을 추가하여 시작하는 것이 좋습니다. 또한 사이트 메뉴에서 중요한 제품 및 카테고리 페이지에 연결할 수도 있습니다. 블로그가 있는 경우 글에서 제품 페이지로 링크하거나 제품 페이지에서 글로 링크하세요. 링크할 때 사용하는 앵커 텍스트를 특히 신중하게 선택해야 합니다(예: “지금 구매” 대신 “데님 재킷” 앵커 텍스트 사용).
제품 페이지에 스키마 마크업 추가: 스키마 마크업은 구글이 SERP에 특정 정보를 표시하는 방법을 알리기 위해 페이지에 추가할 수 있는 HTML 코드 조각을 말합니다. 예를 들어 스키마 마크업은 SERP에서 직접 가격이나 제품 후기 등을 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다. Wix eCommerce를 사용해 사이트를 만든 경우 Wix는 자동으로 쇼핑몰 페이지에 스키마 마크업을 추가하여 이 단계를 간소화합니다. Wix를 사용하지 않는 경우 구글의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하여 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다.
03. 쇼핑몰 웹사이트 페이지 외 SEO
페이지 외 SEO (Off-page SEO)에는 순위를 향상시키기 위해 웹사이트 외부에서 취하는 단계가 포함됩니다. 가장 일반적인 페이지 외 SEO 전술은 다른 사이트가 여러분의 사이트로 다시 연결되도록 하는 링크 구축입니다. 구글은 백링크를 웹사이트에 대한 “투표” 또는 다른 사람들이 콘텐츠를 가치 있게 생각한다는 증거로 간주합니다.
그렇다고 해서 모든 링크가 동등하게 만들어지는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 높은 수준의 권위있는 출처의 링크에 더 많은 가중치를 둘 것입니다. 한편, 낮은 수준의 사이트가 출처이거나 해커 전술을 통해 획득된 “유해한” 백링크는 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.
적절한 방법으로 링크를 확보하려면 공유 가능한 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두세요. 가장 좋은 링크는 정직한 작업을 통해 확보하는 자연스러운 링크입니다. 콘텐츠의 도달 범위를 넓히려면 사이트에 대한 링크를 자연스럽게 생성하는 PR 활동, 마케팅 협업 및 인플루언서 캠페인에 집중하세요.
SNS는 여러 이유 덕분에 또 다른 강력한 채널이라고 할 수 있습니다. 검색 엔진은 SERP 내에 일부 SNS 게시물을 포함하며 SNS는 쇼핑몰에 대한 관심을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. SNS는 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않지만, 여러 연구에 따르면 SNS 공유와 순위 사이에는 상관 관계가 있습니다.
웹사이트에서 모든 제품 페이지에 SNS 버튼을 추가하고 사람들이 쇼핑몰, 제품 및/또는 블로그 게시물을 공유하도록 유도하세요.
04. 쇼핑몰 사이트 아키텍처 최적화
훌륭한 쇼핑 경험을 위해 명확하게 구조화된 사이트를 갖추는 것은 필수는 아닙니다. 하지만 SEO에는 필수입니다. 쇼핑몰 사이트 아키텍처를 계획할 때 염두에 두어야 할 세 가지 중요한 사항이 있습니다.
제품 페이지는 홈페이지에서 2~3회 이상 클릭해서 이동하게 해서는 안 됩니다.
페이지 간에 명확한 계층 구조가 있어야 합니다.
나중에 페이지를 더 쉽게 추가하고 구성할 수 있도록 구조를 단순하게 유지해야 합니다.
쇼핑몰 사이트를 단순화하려면 페이지를 제품 또는 제품 카테고리로 분류해야 합니다. 제품이 많은 대형 쇼핑몰이 있는 경우 하위 카테고리 계층 하나도 추가하는 것이 좋습니다.
명확한 사이트 계층 구조 및 링크 전략을 만들어 구글이 사이트에서 가장 중요한 페이지를 알 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 계층 구조에서 상위에 있는 페이지(예: 홈페이지)는 일반적으로 구글에서 더 많은 권한을 보유하며 URL 및 이동 경로(breadcrumb)와 같은 요소는 페이지의 계층 구조를 전달하는 데 도움이 됩니다.
이동 경로(breadcrumb) 예:
남성용 의류 > 바지 > 조깅용
구글은 모바일 검색 결과의 리스팅에 이동 경로를 통합하여 쇼핑객이 페이지의 제공 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 할 수도 있습니다.
05. 쇼핑몰 웹사이트의 기술 문제 해결
구글의 알고리즘은 사용자 경험이 열악한 웹사이트에 불이익을 줍니다. 느린 로딩 시간, 깨진 링크 및 방문자를 좌절시키는 기타 기술적 문제가 있는 페이지를 생각해 보세요.
페이지 내 SEO나 페이지 외 SEO에 아무리 많은 노력을 기울인다고 해도 온라인 쇼핑몰에 기술적인 문제가 있다면 만족스러운 결과를 얻을 수 없습니다. 그러니 시간을 내어 다음 단계를 수행하세요.
기술 SEO 감사 수행: 구글 웹페이지 속도 측정 사이트(Google Page Speed Insights)와 같은 도구를 사용하여 사이트의 성능을 평가하세요. Screaming Frog 같은 도구를 사용하여 더 심층적인 기술 SEO 감사를 수행하거나, Wix 사이트 속도 대시보드를 사용하여 실제 사용자 데이터를 기반으로 사이트 성능을 파악할 수 있습니다. 온라인 쇼핑몰의 기술적인 성능 관리는 일상적으로 수행해야 하므로 이 단계를 반복하는 것이 좋습니다.
깨진 링크 수정: 깨진 링크는 더 이상 의도한 대상으로 연결되지 않는 링크입니다. 깨진 링크가 있으면 검색 엔진이 페이지의 순위를 낮춥니다. 작동하지 않는 페이지를 제거하는 대신 301 리디렉션을 만드는 것이 좋습니다. 이는 구글에 이전 URL에 랜딩하는 사람들이 다른 페이지로 전송되어야 한다는 것을 알립니다. 예를 들어, 쇼핑몰에서는 품목이 수명이 다 되면 제품 페이지를 제공 중단하는 것이 일반적입니다. 이 경우 없어진 제품 페이지를 유사한 제품 또는 카테고리 페이지로 리디렉션해야 합니다.
초과 페이지 제거: 초과 페이지가 많으면 웹사이트 속도가 느려질 수 있으며 이는 쇼핑몰 사이트에서 흔히 발생하는 문제입니다. 중복 페이지나 실제로 사용되지 않거나 링크가 없는 페이지가 있지는 않은지 확인하세요. 또 다른 흔한 문제는 크기 또는 색상과 같은 변형으로 인해 동일한 제품에 대해 여러 URL이 생기는 것입니다. 이로 인해 검색 엔진이 동일한 제품에 대한 여러 URL 간에 트래픽을 분산하여 각 페이지의 순위가 낮아질 수 있습니다.
동일한 제품에 대해 여러 페이지를 사용하는 대신 고객이 페이지에서 나가지 않고도 색상, 크기, 소재 또는 기타 변형을 선택할 수 있도록 제품 옵션을 포함하세요. 또는 noindex HTML 코드를 사용하여 구글이 변형 페이지를 (인덱싱하지 않고) 무시하도록 지정할 수 있습니다.
이미지 압축: 큰 사진은 특히 모바일 기기에서 로드하는 데 시간이 매우 오래 걸릴 수 있습니다. 쇼핑몰 사이트에는 수천 개까지는 아니더라도 적어도 수백 개의 이미지가 있으므로 가능한 경우 이미지를 압축하는 것이 중요합니다. 일부 이미지 편집 소프트웨어는 이미지를 최적화하기 위해 “웹용으로 저장” 옵션을 제공합니다. 물리적 치수를 줄이거나 해상도를 낮춰 이미지의 파일 크기를 직접 줄일 수도 있습니다. 그러나 Wix eCommerce를 사용하는 경우, 이 작업의 많은 부분을 건너 뛸 수 있습니다. Wix는 자동으로 미디어 크기를 조정하고 이를 WebP와 같은 최신 이미지 형식으로 변환합니다.
웹 호스트 변경 또는 대역폭 업그레이드: 쇼핑몰의 속도에 영향을 미치는 가장 큰 요인 중 하나는 웹 호스트가 제공하는 대역폭입니다. 호스트마다 다르지만 대역폭 업그레이드를 제공하는 호스트도 있습니다. 사이트가 너무 느린 것처럼 느껴지면 더 넓은 대역폭에 투자할 시기가 되었을 수 있습니다. Wix로 쇼핑몰을 구축했다면 모든 전자상거래 패키지에 무제한 대역폭이 제공되므로 걱정할 필요가 없습니다.
SEO 101 용어집 : 알아야 할 핵심 용어
더 진행하기 전에 알아두어야 할 기본 SEO 용어가 몇 가지 있습니다.
용어 | 정의 |
크롤링 | 검색 엔진이 크롤러(인터넷을 검색하는 소프트웨어 프로그램)를 사용하여 사이트(일반적으로 외부 링크에서)를 찾아보는 것 |
추천 스니펫 | 구글 검색 결과 상단에 페이지 인용을 표시하는 유기적 검색 배치 |
인덱싱 | 검색 엔진이 사이트를 크롤링 한 후 웹사이트를 “읽고” 웹사이트 데이터베이스(인덱스)에 저장하는 행위 |
롱테일 키워드 | 숏테일 키워드보다 길고 구체적이며 경쟁력이 심하지 않은 키워드 또는 구문. 검색량은 적지만 더 높은 품질의 트래픽을 유치하는 경향이 있음 |
페이지 외 SEO | 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높일 확률을 간접적으로 개선하기 위해 수행하는 조치(예: 백링크 생성 및 SNS 멘션 개선) |
페이지 내 SEO | 메타 제목, 메타 설명, 탐색 및 사이트 아키텍처 등 사용자가 완벽하게 제어할 수 있는 SEO 요인 |
쿼리 | 사람들이 검색창에 입력하는 단어 또는 구 |
순위 | 검색 엔진이 알고리즘을 사용하여 사용자 쿼리와 가장 관련성이 높은 인덱싱된 페이지를 결정 |
검색 엔진 결과 페이지(SERP) | 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력한 후에 나타나는 결과 페이지 |
검색 의도 | 쿼리 이면의 목적으로 거래 목적, 교육/정보 목적 또는 기타 이유가 될 수 있음 |
검색량 | 특정 달에 쿼리가 가져온 평균 검색 수 |
숏테일 키워드 | 일반적으로 1~3개의 단어로 구성되는 광범위한 키워드. 월간 검색량이 많고 광범위한 사용자의 마음을 끄는 경향이 있음 |
기술 SEO | 사이트 속도, 스키마 마크업, 모바일 반응성 향상 등 사이트의 유기적 순위를 잠재적으로 개선하기 위해 수행할 수 있는 기술적 최적화 |
검색 엔진의 작동 방식에 대한 완벽 코스
그렇다면 무엇이 검색 엔진으로 간주되며 어떻게 작동하나요?
구글(Google), 빙(Bing) 및 야후(Yahoo!)는 세계에서 가장 큰 검색 엔진입니다. 한국에서는 네이버, 다음 등의 검색엔진도 존재합니다. 그러나 전 세계적으로 봤을 때 구글이 시장 점유율 약 92%로 가장 상위입니다(2022년 6월 기준). 따라서 우리는 구글을 간과해서는 안됩니다.
그렇기 때문에 SEO를 언급할 때 사람들은 대부분 구글을 인용합니다. 다른 모든 검색 엔진과 마찬가지로 구글은 고유한 순위 알고리즘을 가지고 있습니다.
현재 이 알고리즘은 웹페이지의 순위를 언제, 어디에서, 어떻게 매길 것인지 결정하기 위해 수백 개의 데이터 포인트를 처리합니다. 이 끊임없이 진화하는 알고리즘은 사용자가 “남성용 청재킷”을 검색할 때 구매하기 위해 찾고 있다고 판별할 수 있을 만큼 정교합니다. 반면에 사용자가 “청바지 세탁”을 검색하면 청바지를 제대로 세탁하는 방법에 대한 지침을 찾을 가능성이 높습니다.
위의 예에서 첫 번째 결과는 브런치 블로그에서 나온 것입니다(이 유기적 배치는 기술적으로 추천 스니펫이라고도 하며 구글에서 직접 페이지를 인용한 것을 보여줍니다). 결과를 클릭하면 사용자는 청바지를 제대로 세탁하는 방법을 설명하는 페이지로 이동합니다.
상위 랭킹 요인
앞서 언급했듯이 검색 엔진은 수백 개의 순위 요인을 크롤링하며, 각 요인은 그 자체로 일정 수준의 중요성과 목적을 가지고 있습니다. 일부 요인은 관련성을 측정하는 데 사용되고 다른 요인은 콘텐츠의 신뢰도를 결정하는 데 사용됩니다. 검색 엔진이 사용할 수 있는 많은 요인 중 주목할 만한 몇 가지 요인은 다음과 같습니다.
사용자의 검색 기록
사용자의 위치
백링크
도메인 나이
콘텐츠 길이
콘텐츠 신선도
콘텐츠 품질
콘텐츠 고유성
페이지 로드 속도
모바일 친화성
키워드 사용
문법 및 맞춤법
이 모든 요인을 통제하는 것은 불가능하지만 일부는 가능합니다. 이 부분에서 솜씨를 발휘해야 합니다. 각 페이지의 요소를 최적화하기 위해 사이트의 기술 구성 요소를 미세 조정하는 중에 다음과 같은 순위 상승 확률을 높이기 위해 취할 수 있는 단계를 확인하세요.
보너스: 쇼핑몰 SEO 팁 및 리소스
SEO 순위를 향상시키기 위해 할 수 있는 작업이 많이 있습니다. 다음은 쇼핑몰 SEO를 더 강력하게 만들기 위한 몇 가지 프로 팁입니다.
블로그 작성: 순수한 SEO 관점에서 블로그 만들기는 쇼핑몰 사이트를 위해 할 수 있는 가장 좋은 작업 중 하나일 수 있습니다. 블로그는 웹사이트에 신선하고 매력적인 콘텐츠를 추가하는 효과적인 방법입니다. 블로그를 사용하면 제품 페이지의 제한된 콘텐츠를 넘어 고객에게 중요한 주제를 탐색하고 순위를 매길 수 있습니다.
제품 후기 추가: 전환율과 신뢰도를 높이는 강력한 도구가 되는 것 외에도 제품 후기는 SEO를 위해 제품 페이지를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 페이지에 고객이 작성한 후기를 추가하면 페이지의 텍스트 양을 늘리고 LSI 키워드를 더 많이 표시할 수 있습니다. 제품 페이지의 콘텐츠를 완벽하게 제어하려면 판매 후 이메일을 통해 항상 비공개로 후기를 수집하고 선보이고자 하는 후기를 직접 선택하는 방법을 사용할 수 있습니다.
도구와 가이드를 사용하여 쇼핑몰 SEO 전략 극대화: 훌륭한 쇼핑몰 SEO 전략을 구축하고 유지하는 것은 간단하지 않습니다. SEO가 계속 발전하기 때문입니다. Wix 판매자는 Wix SEO 도구를 사용하여 페이지 내 SEO를 구현하고 사이트 성능을 개선할 수 있습니다.
쇼핑몰 SEO FAQ
쇼핑몰 SEO란 무엇인가요?
쇼핑몰 SEO는 검색 엔진에 맞게 온라인 쇼핑몰을 최적화하는 과정입니다. 즉, 웹사이트를 쉽게 찾고 관련 키워드에 대한 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 하는 작업입니다.
SEO가 쇼핑몰에 중요한 이유는 무엇인가요?
내 쇼핑몰 SEO는 어떻게 개선할 수 있을까요?
어떤 쇼핑몰 플랫폼이 SEO에 가장 적합한가요?
By 조윤정
SEO & 블로그 전문가
