독자의 관심을 한 번에 사로잡는 15가지 헤드라인 작성법
블로그 글을 작성할 때, 헤드라인을 어떻게 정하느냐에 따라 소수의 독자가 내 글을 읽고 말 것이냐, 수천 명이 내 글을 공유할 것이냐가 결정될 수 있습니다. 기자, 카피라이터에서부터 블로그를 제작한 사람들까지 많은 사람들에게 중요한 기술인 눈에 띄는 제목을 작성하는 데는 많은 시간과 노력이 필요합니다.
하지만, 거듭하여 연습하다 보면 독자들의 관심을 유도하는 헤더를 작성할 수 있습니다. 지금부터 사람들이 관심을 갖도록 유도하는 쉽게 기억에 남는 제목을 성공적으로 작성하기 위한 최고의 팁들을 살펴보도록 하겠습니다. 팁과 더불어 참고하실 수 있는 잘 작성된 제목의 예시도 마련했습니다.
쉽게 기억에 남는 헤드라인 작성법
01. 제목 생성기를 사용한다
내가 작성한 글의 특징을 가장 잘 돋보이게 하기 위해서는 검증된 템플릿 또는 방법을 참조하는 것이 좋은데요. 제목 생성기를 사용하면 몇 초 만에 헤드라인 작성에 대한 효과적인 아이디어를 얻을 수 있습니다. 이 전문 도구는 생성기에 특정 단어 또는 구문을 입력하면 여러 가지 예시를 제안해줌으로써 브레인스토밍 프로세스를 보다 간소화시켜 줍니다. 그리고 제안 받은 예시 제목들 중에서 하나를 골라 사용하거나 혹은 예시 제목들에서 아이디어를 얻고, 그것을 발전시켜 새로운 제목을 작성할 수도 있는 것이죠.
헤드라인을 결정할 때에는 내가 이 헤드라인으로 이루고 싶은 것이 무엇인지 생각해 보아야 합니다. 아마도 내 주장에 대한 신뢰를 쌓을 수 있는 제목이 필요한 것일 수 있습니다.
이러한 경우에는 출처를 밝히거나 수치 데이터를 사용함으로써 내 주장을 뒷받침할 수 있습니다. 혹은 특정한 어조를 사용하는 것이 목표일 수도 있을 것입니다. 예를 들어, 유머를 사용하여 내 글을 소개하거나 ‘입장’이나 ‘고찰’과 같은 단어를 넣음으로써 단호하면서도 진지하게 보일 수 있도록 하는 것이지요.
02. 나의 대상 독자를 파악한다
어떤 특정 독자를 염두에 두고 글을 작성한다면 그저 작성자 의식의 흐름대로 따라가는 글이 아닌 더 영향력을 지니는 글이 될 것입니다. 왜냐하면 특정 독자가 읽을 것이라고 생각하고 콘텐츠를 작성하면 해당 대상에게 중요한 내용에 집중하게 되기 때문입니다.
블로그를 어떻게 시작할 것인가에 대한 고민을 할 때, 여러분은 대상 독자를 명확하게 파악하고 있어야 합니다. 효과적인 헤드라인을 작성할 때도 마찬가지입니다. 잠재 독자를 확보하기 위해서는 내 콘텐츠가 유익하다는 것을 한 번에 납득시킬 수 있어야 합니다.
가치 있는 콘텐츠를 구성하는 능력과 더불어 독자들의 감성을 동요시키거나 욕망을 일깨우는 등 진정으로 독자들을 이해해야 합니다. 이렇게 하면 사람들이 글을 읽게 하거나, 다른 사람과 공유하는 등 어떠한 행동을 취하도록 유도하게 될 것입니다.
03. 콘텐츠에 대한 정보를 제공한다
사람들에게 내 글에서 무엇을 기대할 수 있는지를 정확히 알려준다면 사람들이 내 글을 읽으려고 할 가능성이 커집니다. 콘텐츠를 설명하는 헤드라인을 작성하면 독자들은 해당 글을 읽어 봄으로써 무엇을 얻을 수 있는지 알게 되기 때문입니다. 사람들은 제목을 보고 해당 콘텐츠를 읽을지 여부를 결정하려고 하는 경향이 있기 때문에 이 부분이 굉장히 중요합니다. 또한, 독자들은 자신이 관심을 가지거나 좋아하는 내용의 글을 끝까지 다 읽을 것입니다.
04. 최대한 간략하게 표현한다
블로그 게시물 작성 및 헤드라인 결정에 좋은 규칙은 단순하지만 명확한 언어를 사용하는 것입니다. 문장의 길이를 짧게 유지하고, 구체적인 단어를 선택함으로써 독자들이 보다 쉽게 내용을 소화하고 이해할 수 있도록 도울 수 있습니다. 이제 대부분의 사람들은 자신의 모바일 기기에서 다양한 콘텐츠들을 읽기 때문에 간단하게 글을 작성하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 단 몇 초 만에 관심을 끌 수도 있고, 흥미를 잃게 할 수도 있기 때문입니다.
항상 헤드라인을 작성할 때에는 독자의 입장이 되어서 생각해 보아야 합니다. 다른 사람들에게 친숙한 텍스트를 사용하세요. 대부분의 경우에는 일상적인 단어와 구문이 전문 용어 및 기술 용어보다 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.
또한, 명확하고 간결한 문구는 모든 독자들이 읽기에 적합하도록 정보 흐름을 개선하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 독자들은 주요한 정보를 정확하게 짚어낼 수 있도록 쉽고 간결하게 작성한 콘텐츠를 고마워할 것입니다.
05. 키워드를 포함한다
수천 명, 어쩌면 수십만 명의 사람들이 내 자료를 읽게 된다면 이것이 바로 정성스럽게 헤드라인을 작성함으로써 얻을 수 있는 가장 중요한 가치일 것입니다. 그러기 위해서는 콘텐츠의 곳곳에 키워드를 사용함으로써 최적화해야 합니다. 키워드란 사람들이 Google 및 Yahoo와 같은 검색 엔진에서 입력하는 특정 용어를 말하는데요.
키워드 리서치는 검색 엔진 최적화(SEO)를 위한 노력의 원동력이며, 콘텐츠를 최적화함으로써 유기적인 검색 결과 내에서 웹페이지의 위치를 개선하는 데 도움을 줍니다. 사이트의 유기적인 성능을 강화함으로써 더 다양한 독자들을 확보할 수 있을 것입니다.
일단 내 분야에 대한 주제를 검색할 때 사람들이 사용할 만한 단어나 구절 목록을 만들어야 합니다. 그 다음에는 콘텐츠에 가장 적합한 트래픽을 찾기 위해 트래픽 가능성 및 의도를 확인하여 조사한 결과를 분석해야 합니다. Google 키워드 플래너 및 Ahrefs 등의 무료나 유료로 제공되는 키워드 리서치 도구를 사용하여 각 키워드에 대한 검색 가능성과 적합성을 측정할 수 있습니다. 키워드 리서치 팁에 대해 더 자세히 알아보시려면 블로거를 위한 SEO 가이드를 참고하실 수 있습니다.
사람의 마음을 끄는 키워드를 확보했다면 이제 해당 키워드를 헤드라인에 포함시키면 됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진으로 하여금 내 콘텐츠와 검색자의 의도가 일치한다는 것을 알게 할 수 있습니다. 다행히도 대부분의 키워드는 이미 대상 독자의 검색어에 이미 포함되어 있습니다. 그 결과, 일반적으로 키워드들은 ‘쿠키를 굽는 방법’과 같이 구체적이고 융통성 있습니다.
블로그 운영 전반에 걸쳐 볼 수 있듯이 Kitchn 사이트는 자신들의 콘텐츠에 자연스럽게 키워드를 맞추는 데 능숙합니다. 아래의 에시에서 볼 수 있듯이 ‘오븐을 청소하는 방법’이라는 키워드는 Kitchn의 개인적인 제안의 내용을 담은 ‘베이킹 소다와 식초를 사용해서’라는 구문을 포함함으로써 키워드를 보완하여 독자들에게 제공하는 정보를 더 풍부하게 만들었습니다.
06. 흥미로운 수식어를 사용한다
말을 하는 데 있어서 가장 마음을 끄는 부분은 수식어입니다. 수식어는 명사와 대명사를 모든 형태 및 크기로 묘사하거나 자격을 부여하는 데 도움을 주는 단어입니다. 수식어를 잘 사용하면 사람들이 내 글을 읽는 데에도 영향을 줍니다. 예를 들어, 책과 같은 명사와 결합시킬 적합한 수식어를 무엇을 선택하느냐에 따라 단순히 괜찮은 표현이 될지, 훌륭한 표현이 될지에 대한 여부가 달려 있습니다.
헤드라인을 작성할 때, 어조와 감정을 표현하기 위해 재미있는 수식어를 추가하는 방법도 생각해보세요. 아래 예시에서 건강 및 웰빙 블로거인 이사벨 드 버그(Isabelle de Burgh)는 해바라기씨 버터를 더 좋게 만드는 방법을 보여줍니다. ‘맛있는’이라는 수식 요소를 더함으로써 이사벨은 우리의 마음(그리고 위장)에 우리가 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 상기시킬 수 있습니다.
07. 능동적인 어조를 사용한다
여러분이 능동적인 어조로 글을 쓰면 독자들은 더 몰입하게 됩니다. 또한, 능동적인 어조를 사용하면 단어를 많이 사용할 필요가 없으면서도 더 자연스럽고 빠르게 서술할 수 있습니다. 글을 빠르게 재점검 함으로써 능동적인 어조에서는 주어가 동작을 수행하는 반면, 수동적인 어조에서는 주어가 다른 것에 의해 동작을 수행하는 느낌을 준다는 것을 알 수 있습니다. 전자인 능동적인 어조를 사용함으로써 내 글을 더욱 설득력 있고 열성적으로 만들 수 있습니다. 결과적으로 독자는 내가 말하는 내용을 신뢰하게 만들며, 더 나아가 내 글을 더욱 강화하는 데 도움이 됩니다.
Vogue 잡지의 화려한 기사 제목에는 능동적인 어조가 많이 사용됩니다. 다음의 예시인 “스톰 레이드(Storm Reid)는 잠옷에 화려한 반전을 선사한다”를 우리는 두 가지 측면에서 바라볼 수 있는데요. 첫째, 어린 할리우드 스타는 잠옷을 입는다. 좋습니다. 둘째, 스톰 레이드가 잠옷을 세련되게 연출하고 있다.
08. 구체적인 약속을 정한다
사람들에게 왜 내 글을 읽어야 하는지 알려주고, 읽는 시간에 대한 보상이 될 수 있는 가치를 제공하세요. 특정 문제 또는 문제의 해결을 약속하는 헤드라인을 작성함으로써 내 글을 클릭하는 것이 여기에 소요되는 몇 초의 시간보다 더 값지다는 것을 알려줄 수 있습니다.
그리고 그 약속을 지키세요. 헤드라인에서 특정한 기대치를 설정했기 때문에 콘텐츠 내에서 해당 기대를 충족해야 합니다. 이를 통해 독자와의 신뢰를 쌓고, 독자들이 내 글과 연결되어 있음을 느끼도록 도울 수 있습니다.
리부딘 리트릿스(Riboudin Retreats) 블로그에 있는 “세상에서 제일 맛있는(아마도) 채식 커리”라는 제목은 사람들이 글을 계속 읽도록 유도합니다. ‘(아마도)’라는 표현을 덧붙인 선택은 야심찬 약속과 균형을 맞추기 위한 일종의 유머라고 볼 수 있습니다.
09. 정확한 정보를 전달한다
헤드라인을 작성하는 것에 대한 가장 큰 이점은 콘텐츠에서 전달하고자 하는 내용의 정확도를 확립한다는 것입니다. 제목은 사람들이 콘텐츠를 읽고 기억하는 방식을 바꿀 수 있기 때문에 이는 매우 중요합니다. 특히 오해의 소지가 있는 정보가 인식을 바꾸고 부정적인 영향을 미칠 수 있는 뉴스 기사와 관련이 있는데요.
오늘날의 인터넷에 능숙한 독자들은 너무 모호하거나, 절망적이거나, 선정적인 헤드라인을 사용함으로써 클릭 수를 유도하는 낚시성 기사를 수분할 수 있습니다. 이러한 오래된 낚시성 수법은 더 이상 온라인에서 통하지 않습니다. 독자들은 일관적이고 전체적으로 진솔한 콘텐츠를 읽는 것을 선호합니다.
정확도 공식에는 여러 가지 부분이 있습니다. 그중 하나는 사실 정보가 정확한지 확인하는 것입니다. 또 다른 구성 요소는 보고되는 각 사실의 출처를 확인하는 것입니다. 뉴욕 타임즈는 “여덟 개의 무기로 무장한 수중 불량배: 펀치를 날리는 문어를 살펴보세요”와 같은 훌륭한 예시 제목을 통해 사실적으로 정확하면서도 적절한 내용을 보도했습니다. 이는 제목이 사실과 다름이 없음을 보여줌과 동시에 재미 요소를 추가할 수도 있음을 보여줍니다.
10. 글 내용과 어울리게 한다
앞뒤가 맞는 헤드라인을 작성함으로써 독자들에게 어떤 콘텐츠가 펼쳐질지 먼저 예상할 수 있도록 하세요. 글의 콘텐츠가 강력하게 선언하거나 진술하는 흐름이라면 처음부터 끝까지 모든 텍스트 구성 요소가 이를 뒷받침하도록 해야 합니다. 그렇지 않으면 마치 요점을 놓친 것처럼 이상하게 보일 수 있기 때문입니다.
뉴욕 타임즈는 고품질 콘텐츠의 성공을 모방하는 기사 제목을 제작하는 데 많은 시간을 할애합니다. “Hanon에서 맛보는 새로운 식감의 우동”이라는 제목은 뉴요커 독자들을 새로운 일본 면 요리의 세계에 성공적으로 끌어들입니다.
11. 호기심을 자극한다
글 제목은 아름답게 꾸민 콘텐츠에 진입하는 입구를 가리고 있는 커튼이라고 볼 수 있습니다. 여러분은 헤드라인에 독자들의 흥미를 자극할 수 있는 충분한 세부 정보를 포함할 수 있습니다.
약간의 정보만을 제공함으로써 나머지 정보에 대해 독자들을 궁금하게 만드는 제목을 만드는 것부터 시작해보세요. 그리고 그 나머지 정보 조각들을 콘텐츠 본문에 넣어두세요. 사람들은 다음에 있을 내용을 알고자 하는 본능적인 욕구를 가지고 있기 때문에, 자극받은 호기심을 해소하고자 글을 열어 읽어볼 것입니다.
“나는 마가렛 대처와 왕실 가족을 싫어한다 - 그런 내가 왜 ‘The Crown’ 시즌4를 좋아했을까?”라는 Haaretz 헤드라인은 우리로 하여금 정확한 이유가 무엇인지 궁금하게 만듭니다.
12. 숫자를 사용한다
사람들은 숫자를 신뢰하며, 수치로 된 데이트는 논쟁의 여지가 없는 정보로 여겨지기 때문에 글에 숫자를 활용한다면 권위 있는 콘텐츠로 보일 수 있습니다. 또한, 글의 구조를 제공하며, 기사를 읽는 데 걸리는 시간을 알려주기도 합니다. 예를 들어, 리스트 형식에서 사람들은 글을 읽기에 앞서 ‘TOP 10’을 읽는 데 소요되는 시간을 마련해야 할지, ‘BEST 100’을 읽는 데 소요되는 시간을 마련해야 할지를 알고 싶어 합니다.
게다가 숫자는 우리의 마음이 특정한 방식으로 정보를 받아들이도록 자극합니다. 짝수는 눈에 잘 띄지만, 홀수는 눈에 잘 띄지 않는 경향이 있는데요. 작은 숫자가 큰 숫자보다 접근성이 더 좋지만 때에 따라 다를 수 있습니다.
Wired에서 최근에 나온 “집에 꼼짝 않고 있던 과학자들이 9종의 새로운 곤충을 발견하다”라는 헤드라인을 살펴보겠습니다. 명성 있는 제목을 만드는 수치적인 접근을 취하면서도 일반적으로 잘 사용하지 않는 홀수를 사용했을 뿐만 아니라 ‘과학자들의 발견’이라는 속성을 강조하는 저널리즘 역할도 하고 있습니다.
13. 긴박감을 준다
긴박감을 갖게 하면 사람들이 미루지 않고 지금 당장 행동하게 만들 수 있습니다. 헤드라인을 통해 이러한 감정을 자극하는 효과적인 방법 중 하나는 ‘오늘’이나 ‘이번 주’와 같이 민감한 시간의 문구를 추가하는 것입니다.
또다른 방법은 글 제목에 문제와 답변을 함께 묶는 것입니다. 첫째, 여러분은 독자들이 인지하지 못할 수도 있는 문제를 인식하고 있습니다. 둘째, 독자들을 해결책으로 바로 안내한다면 독자들은 나의 선택 외의 다른 선택의 여지가 없어지게 됩니다.
Wix 블로그는 기억에 남는 블로그 제목을 작성하는 기술로 독자들을 확보하는 데 능합니다. 예를 들어, “한 시간 내로 강력한 랜딩 페이지 작성하기”라는 헤드라인을 통해 랜딩 페이지를 작성하는 방법을 배우는 것에서 가장 중요한 부분으로 안내합니다. 또한, 60분 안에 완성할 수 있다는 매력적인 해결법을 통해 클릭을 유도할 수 있습니다.
14. 다양한 변화를 주면서 작성한다
개인적으로 해당 글에서 적합한 헤드라인에 도달하기 위한 여러 가지 변형된 헤드라인을 살펴봤습니다. 내용을 작성하기 전에 헤드라인 초안으로 여겨지는 첫 번째 헤드라인을 먼저 작성합니다. 콘텐츠를 완성한 후에 제목을 몇 번 수정하여 길이를 줄이면서 최적화했습니다.
헤드라인은 글의 성공 여부를 결정하는 가장 중요한 요소일 것입니다. 여러분은 독자들을 즐겁게 할 가장 강력한 선택지를 고르기 위해 많은 노력과 시간을 할애하고자 할 것입니다. 다양한 표현과 구조를 활용한 최소한 10개 정도의 제목을 작성해두세요. 이러한 노력을 통해 내가 원하는 결과에 도달할 수 있을 것입니다.
15. 결정한 헤드라인을 테스트한다
마지막으로, 작성해 둔 여러 개의 헤드라인 중 일부를 선택하여 A/B 테스팅을 수행하여 어떤 헤드라인이 가장 효과적인지 확인합니다. 이러한 간단한 방법을 통해 SNS에 가장 적합하다고 생각되는 두 가지 선택지를 사용하여 각 제목을 2개의 Twitter 트윗 또는 Facebook 게시물로 올려보는 것입니다. 그런 다음, 공유되는 숫자를 관찰해보세요. 그리고 가장 많은 관심을 받는 헤드라인을 선택하면 됩니다.
By 조윤정
SEO & 블로그 전문가
