- 2023년 7월 13일
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9가지 로고 종류와 효과적인 사용 방법

로고는 우리 삶 곳곳에 이미 존재합니다. 주위를 둘러보세요. 화면 상단 모서리에, 신발에, 그리고 그 외 굉장히 많은 곳에서 로고 종류를 볼 수 있습니다.

이러한 브랜드 마크는 버스 옆면에 있는 큰 것이든 화면 속에 보이는 작은 것이든 모든 비즈니스에 있어 중요한 자산입니다. 브랜드 마크는 브랜드의 아이덴티티를 나타내고 경쟁사와 차별화하는 데 사용됩니다. 훌륭한 로고는 브랜드와 그 특성을 정확하게 반영할 뿐만 아니라 다양한 상황에서 기억에 남고 그 역할을 충분히 합니다.

로고를 만들 때는 로고 디자인이 취할 수 있는 다양한 형태를 고려해야 합니다. 하나의 시각적 기호부터 일반 텍스트, 또는 이 둘의 조합에 이르기까지 여기에서 9가지 로고 종류와 이를 사용하여 성공적인 디자인을 만드는 방법에 대한 팁을 살펴보세요.

01. 워드마크/로고타입

워드마크(일명 로고타입)는 특정 서체로 작성된 회사명으로 구성됩니다. 이 방법은 매우 간단해 보일 수 있지만, 스티브 잡스(Steve Jobs)의 말처럼 “단순한 것이 복잡한 것보다 더 어려울 수 있습니다”. 성공적으로 로고 만드는 법을 배우려면 모든 세부 사항에 추가로 관심을 기울여야 합니다.

워드마크 또는 텍스트 로고를 사용하려고 하는 경우에는 다음과 같은 방법들이 도움이 될 수 있습니다. 코카콜라와 같은 일부 브랜드는 자신들의 로고에 맞는 맞춤형 서체를 제작합니다. 그러나 이 방법은 시간이 걸리고 전문 디자이너의 기술이 필요합니다. 대신에 브랜드의 분위기를 반영하는 로고 폰트를 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 모던한 로고 디자인에는 일반적으로 세련된 산세리프체가 사용되고, 트렌디한 로고 디자인에는 보다 정교한 서체가 필요할 수 있습니다. 로고를 모두 대문자로 작성할지, 소문자로 작성할지 아니면 둘을 섞어 작성하거나 여기에 특수 문자 또는 색상을 더할지를 고려해 보세요.

로고는 모든 마케팅 자료에 표시되므로 워드마크는 시선을 끄는 이름을 갖고 있는 브랜드나 브랜드 이름을 널리 알리고자 하는 브랜드에게 적합합니다.

예: Wix, 코카콜라, 서브웨이, 캐스퍼, 켈로그, 이베이 및 웨스트 엘름.

02. 레터폼(활자 디자인)

레터폼은 회사명의 첫 글자만 포함하는 한 글자 로고입니다. 브랜드에는 다른 경우에 사용할 회사명 전체로 구성된 다른 버전의 로고(위에서 설명한 것처럼 워드마크 또는 로고타입)가 있는 경우가 많습니다.

레터폼 로고 디자인은 크기가 작아서 확장성이 좋습니다. 크기가 작아져도 쉽게 알아볼 수 있으며, 특히 너무 많은 세부 정보가 없는 매우 단순한 디자인인 경우 더욱 그러합니다. 이러한 특성으로 앱 아이콘, 즐겨찾기 아이콘, 소셜 미디어 프로필 사진 등에 이상적입니다.

일반적으로 레터폼 로고는 이미 잘 알려진 브랜드가 선택하기에 좋습니다. 브랜드가 잘 알려지지 않은 경우에는 사람들에게 회사명을 알리고 기억나게 하는 것이 어려울 수 있습니다. 브랜드 이름이 긴 경우에도 유용합니다.

예: 페이스북, 맥도날드, 넷플릭스, 핀터레스트, 우버 및 비츠.

03. 레터마크(문자상표)/모노그램 로고

레터마크(또는 모노그램 로고)는 브랜드의 이니셜로 구성된 타이포그래피 로고입니다. 대부분의 경우 모노그램 로고가 있는 브랜드는 IBM이나 NASA(미국 항공우주 관리국이라고 직접 들어본 적이 언제인지 기억하시나요?)처럼 축약형으로 언급됩니다.

위에 언급된 로고 종류와 마찬가지로 레터마크는 맞춤형 서체를 사용하거나 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 전달하는 글꼴을 찾아 만들 수도 있습니다. 커닝(글자 사이의 간격 조정), 너비, 두께 및 스타일(굵게 또는 기울임꼴)과 같은 다양한 타이포그래피 매개 변수를 고려해야 합니다.

특정 업계에서는 브랜드가 축약형 이름을 사용하는 경우가 흔합니다. 이러한 업계 회사인 경우에는 규범을 준수하여 레터마크 로고를 만드는 것이 좋습니다. 레터마크는 축약형 이름으로 더 기억에 남고자 하는 이름이 긴 브랜드에서도 일반적으로 사용합니다.

예: HBO, IBM, NASA, CNN, HP 및 루이비통.

04. 로고 심볼/브랜드 마크/이미지 마크

로고 심볼(브랜드 마크 또는 이미지 마크)는 브랜드의 아이덴티티나 활동을 나타내는 그래픽 아이콘, 기호 또는 이미지입니다. 일반적으로 이러한 로고 종류는 실제 세계의 사물을 표현합니다. 기호를 사용하는 최고의 로고들은 다시 봤을 때 어떤 브랜드인지 즉시 알 수 있는 로고입니다.

이미지 마크를 선택하기로 결정한 경우 브랜드를 상징하는 것이 무엇인지 고려하세요. 애플(Apple)처럼 이름을 문자 자체로 표현하고 싶으신가요? 이 로고 종류는 또한 브랜드의 가치 또는 메시지를 은근히 제안하는 데 사용할 수도 있습니다. 트위터 로고의 새 머리 부분이 위로 향해서 희망과 자유를 상징하는 것을 예로 들 수 있습니다.

로고 기호에 맞는 완벽한 이미지를 찾는 것은 특히 신생 브랜드에게 있어 어려운 일이 될 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 브랜드가 성장하고, 변화하며, 새로운 제품이 추가되는 것 외에도 고객이 로고를 인식하고 이를 브랜드와 연관짓는 데 시간이 걸릴 수도 있습니다. 이 경우 로고와 이름을 통합하는 것이 좋습니다.

브랜드와 함께 성장하는 기호를 선택하는 것 외에도 중요한 로고 디자인 팁은 디자인이 유행을 타지 않도록 만드는 것입니다. 트렌디하고 '현재 유행하는' 이미지 로고를 디자인하고 싶은 마음이 들 수도 있지만, 최신 유행에 맞춰 몇 달 후 새 로고를 만드는 것을 좋아할 사람은 아무도 없습니다. 이러한 로고 종류를 사용하면 강한 어조를 전달하는 데 장점이 될 수 있습니다. 회사의 인지도가 높아지면 잘 디자인된 로고 기호가 기억에 강하게 남을 수 있습니다.

예: 셸, 애플, 트위터, 타겟, 인스타그램 및 스냅챗, 메이저 리그 베이스볼, 교회 로고.

05. 추상적 로고 마크

이 로고 종류는 추상적인 형태를 사용하여 회사의 브랜드를 반영하는 이미지 기반 로고입니다. 실제 사물을 나타내는 이미지 마크와는 달리 추상적 로고 마크는 보다 더 은유적인 로고 종류입니다.

추상적 로고 마크는 알아볼 수 있는 특정한 사물을 묘사하지 않기 때문에 아주 고유한 로고를 만들 수도 있습니다. 이러한 로고 종류를 사용하려면 브랜드의 핵심 가치를 정확히 찾아내야 합니다. 딱맞는 감정과 메시지를 불러일으키는 간단한 기하학적 형태를 반영해 이러한 로고 종류를 실험해 보세요. 예를 들어, 문자 'A'처럼 보이는 것 외에도 에어비앤비(Airbnb)의 로고는 친숙한 '위치' 아이콘을 연상시키는 동시에 위아래로 뒤집힌 하트 모양의 추상화된 형태를 연상시킵니다.

이러한 로고 종류를 만들려면 브랜드 아이덴티티를 확고히 하고 광고 대상에게 전달하고자 하는 것이 무엇인지 정확하게 알아야 합니다. 추가로 추상적 로고 마크는 다른 언어에서 이름이 잘 통하지 않는 글로벌 브랜드에게 좋은 선택이 될 수 있습니다.

예: 에어비앤비, 샤넬, 나이키, 올림픽, 구글 드라이브, 아디다스 및 펩시.

06. 마스코트

마스코트 로고는 브랜드에 대한 시각적 표현 또는 “홍보대사” 역할을 하는 일러스트레이션 문자로 구성됩니다. 브랜드의 아이덴티티를 반영하는 한 이 로고 종류는 가상의 생물에서 실제 인물까지 무엇이든 될 수 있습니다.

사람들은 자연스럽게 다른 사람이나 캐릭터를 떠올리는 경향이 있기 때문에 마스코트는 고객과 브랜드를 이을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 마스코트는 재미있고 유쾌한 분위기를 연출하여 광고 대상의 흥미를 유발할 수 있어 기업들은 이 로고 종류를 어린이와 가족을 대상으로 사용하곤 합니다. 여러분의 비즈니스에 마스코트가 있는 것이 잘 맞는지, 잘 맞는다면 이 로고 종류를 사용해 어떻게 올바른 메시지를 보낼 수 있는지 생각해 보세요.

마스코트는 일반적으로 친근하고 교류를 잘 형성하기 때문에 소셜 미디어 및 마케팅 캠페인을 디자인할 때 잘 어울립니다. 그러나 표준 로고보다 더 자세한 정보로 구성된 경우가 많으므로 파비콘이나 명함과 같이 작은 크기를 위한 간소화된 버전이 필요할 수 있습니다.

예: 미쉐린의 미쉐린맨, KFC의 커널 샌더스, 캡틴 크런치, 켈로그의 토니 더 타이거 및 플랜터스의 미스터 피넛.

07. 엠블럼

배지 로고라고도 하는 엠블럼은 일반적으로 문장을 연상시키는 로고 종류입니다. 엠블럼은 텍스트와 상징적인 이미지를 결합하여 전통적인 느낌의 화려한 디자인을 만들어 냅니다.

브랜드에 엠블럼이 적절한지 잘 모르겠다면 현재 어떤 업계에 있는지 생각해 보세요. 규칙은 없지만 이 로고 종류는 대학, 스포츠 팀 및 커피 브랜드에서 특히 인기가 있습니다. 현재의 로고 트렌드는 엠블럼에 대해 보다 미니멀한 접근 방식을 선택하는 현대적인 스타일을 채용하며, 일반적으로 벡터 일러스트와 깔끔한 선을 포함합니다.

엠블럼은 브랜드의 메시지를 반영하는 슬로건을 추가하는 데 필요한 공간을 제공하기도 합니다. 엠블럼을 제작할 때는 복잡한 디테일로 인해 이러한 로고 종류가 다양성이 떨어지고 작은 규모에서는 항상 잘 통하지 않을 수 있다는 점을 고려해야 합니다. 이 경우 더 단순한 다른 엠블럼을 만들 수 있습니다.

예: 스타벅스, 스텔라 아르투아, 할리데이비슨, NFL, 워너브라더스, 맨체스터 유나이티드.

08. 콤비네이션 마크

콤비네이션 로고 종류는 이미지를 단어와 조합합니다. 예를 들어 조합 로고는 워드마크가 있는 아이콘이나 레터폼이 있는 마스코트 등으로 구성될 수 있습니다. 일부 브랜드에는 조합 마크 형태의 기본 로고 하나가 있으며, 다양한 상황에 맞게 텍스트와 이미지를 분리하기도 합니다.

콤비네이션 마크는 매우 활용도가 뛰어나 모든 산업의 브랜드 사이에서 인기가 높습니다. 여러 로고 버전을 만들어 다양한 용도로 사용할 수 있으며, 전체적으로 명확하고 일관된 시각적 언어를 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 대부분의 제품에 많은 사랑을 받고 있고 잘 알려진 녹색 악어 이미지만 사용하는 라코스테(Lacoste)가 웹사이트 디자인에 조합 마크를 사용하는 방법을 알아보세요.

아직 잘 알려지지 않은 기업의 경우, 조합 마크 로고 종류를 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 훌륭한 출발점으로 사용할 수 있습니다. 시간이 지나면 텍스트만 사용하거나 아이콘만 사용하면서도 인지도를 유지할 수 있게 될 것입니다. 또한 아이콘, 기호 및 기타 형태의 이미지로 텍스트를 지원하면 잠재 고객이 브랜드의 정보를 쉽게 이해할 수 있습니다.

예: 타코 벨, 토블러론, 드랍박스, CVS, 도브 및 NBC.

09. 다이나믹 마크

로고 종류에는 무엇이 있으며 어떤 로고 종류가 회사에 어울리는지 이해하는 데 있어 다이나믹(동적) 로고는 여러 형태를 취할 수 있다는 점에서 이례적입니다. 로고 디자인의 일반적인 규칙이 일관성이기 때문에 이상하게 들릴 수 있지만, 이런 점이 바로 이 동적 로고의 용도를 다양하게 만들어 줍니다. 다이나믹 로고가 잘나가는 것은 이러한 일관성을 통해서 입니다. 이러한 로고 종류에는 모든 로고 버전에 나타나는 핵심 모티브의 역할을 하는 기본 프레임워크가 필요합니다.

예를 들어 구글(Google) 브라우저를 열면 익숙한 워드마크가 갑자기 역사적인 인물, 휴일이나 기념일 등을 특징으로 나타나지만 그래도 구글임을 언제나 알아볼 수 있습니다. 구글의 브랜드는 잘 알려진 로고를 관련성이 높고 시기적절한 여러 구성으로 전환할 뿐만 아니라 브랜드 메시지를 지속적으로 확고히 할 수 있을 만큼 충분한 영향력을 갖고 있습니다.

힐러리 클린턴(Hilary Clinton)의 ‘H’ 기호는 다이나믹 마크 로고의 또 다른 예입니다. 이 로고는 원래 형태에서 애국적인 빨간색과 흰색 및 파란색 팔레트를 보여주며, 이는 매우 효과적인 방법으로 힐러리의 캠페인 메시지와 핵심 가치를 전달하는 데 도움이 되는 여러 버전으로 나뉘었습니다.

이 두 가지 예는 다이나믹 로고가 단순히 무작위로 선택된 아이콘이나 이미지를 서둘러 조합한 것이 아니라 브랜드의 모든 것을 효과적으로 전달하는 사려 깊고 전략적인 디자인 접근 방식임을 보여줍니다.

이는 특히 그 자체로 역동적인 브랜드에 효과적입니다. 창의력이 요구되는 업계에 있고 최신이면서 혁신적인 상태를 유지하고 싶다면 이 로고 종류가 딱 맞을 수 있습니다. 그러나 고객이 브랜드와 긍정적인 관계를 만들기 시작하면 이 관계를 더 키우는 것이 좋기 때문에 지속적인 로고 변화와 적응에 너무 함몰되지 않는 것이 좋습니다. 어떤 로고 종류를 선택하더라도 일관성이 언제나 중요하다는 사실을 잊지마세요.

예: MTV, 힐러리 클린턴, 구글, 니켈로디언 및 버진.