성공적인 유튜브 마케팅을 위한 유튜브 광고 6종류
비즈니스를 운영하다 보면 마케팅의 필요성에 대해 고민하게 됩니다. 하지만 마케팅이 정말로 ‘필요한 것인가’를 고민하기보다는 ‘어떻게 마케팅을 할 것인가’에 초점을 맞춰야 합니다. 사실 브랜딩에 있어 가장 일반적이라 할 수 있는 비즈니스용 전문 웹사이트를 운영하는 것 또한 1년 동안 상시 진행되는 인터넷 마케팅의 유형으로 볼 수 있습니다. 하지만 대부분의 경우 아무리 멋지게 구축해 놓은 웹사이트라 하더라도 사람들은 웹사이트에만 몇 시간 동안 머물고 있진 않습니다. 그렇다면 인터넷을 사용하고 있는 수많은 사람들은 어디에서 시간을 보낼까요? 바로 유튜브입니다. 유튜브는 현재 가장 인기 있는 동영상 플랫폼 중 하나로 유튜브를 통한 광고 플랫폼 기능을 제공하고 있습니다. 그리고 이점을 고려한다면 웹사이트만 가지고 비즈니스 광고 효과를 보기에는 한계가 있습니다.
하지만 유튜브를 통해 광고를 시작하자니 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 막막하게 느껴질 수 있습니다. 하지만 걱정마세요. 콘텐츠를 직접 제작하는 과정은 차근차근 배워나가야 하지만 제작한 콘텐츠를 게시하고 콘텐츠 노출을 최적화하는 과정은 매우 간단합니다.
사실 소규모의 비즈니스의 경우 유튜브 마케팅 활동이 어렵게 느껴질 수 있습니다. 유튜브 광고에 대한 지식이 부족한 상태에서 시작하면 시간과 돈만 낭비하게 될 수 있기 때문입니다. 그래서 이번 글에서는 성공적인 유튜브 마케팅을 위해 유튜브를 시작하는 방법부터 자체 캠페인을 실행하는 방법까지 모두 알려드리겠습니다. 또한 다양한 유튜브 광고 형식과 광고 비용까지 한 눈에 살펴보세요.
6가지 유튜브 광고 형식
유튜브 마케팅을 시작하기에 앞서 활용할 수 있는 유형에 대해 먼저 알아두어야 합니다. 유튜브에서 수익을 창출할 수 있는 다양한 유튜브 광고 종류가 있지만 동영상 중심의 플랫폼에서 가장 인기 있는 광고 형태는 단연 동영상 광고입니다. 유튜브 광고 종류는 건너뛸 수 있는/없는 동영상 광고, 인피드 광고, 범퍼 광고, 아웃스트림 광고, 마스트헤드 광고 등이 있는데요. 유튜브에서 광고할 수 있는 다양한 형태의 동영상 및 방법에 대해 아래와 같이 간략하게 요약해 보았습니다.
1. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (Skippable In-stream ads)
이 유형은 우리에게 가장 친숙한 형식의 광고이며 말 그대로 건너뛸 수 있는 광고입니다. 유튜브 동영상의 시작, 중간 또는 끝에 나타나는 가장 일반적인 건너뛸 수 있는 동영상 광고 유형입니다. 시청자는 동영상 광고가 재생된 후 5초 후에 건너뛸 수 있으며 데스크톱 화면 오른쪽에 컴패니언 배너 광고가 함께 표시됩니다.
2. 건너뛸 수 없는 동영상 광고 (Non-skippable video ads)
유튜브 동영상 콘텐츠를 소비하는 입장이라면 선호하는 형식의 광고는 아닐 겁니다. 보통 이러한 형태의 광고는 15~20초간 지속되며 건너뛸 수 없게 설정되어 있어 원하는 동영상을 시청하려면 반드시 광고를 끝까지 봐야 합니다. 이러한 광고 형식은 시청하고 있는 동영상의 중간 또는 후반부에 나타날 때도 있습니다.
3. 인피드 광고 (In-feed ads)
인피드 광고는 예전에 discovery ads(디스커버리 광고)로 알려진 광고 형태인데요. YouTube 홈 피드와 검색 결과 상단에 주로 게재됩니다. 썸네일 형태로 보이는게 특징인 광고로 모바일과 PC 모두 가능하며 브랜딩을 위한 효과적인 광고 형태가 될 수 있습니다.
4. 범퍼 광고 (Bumper ads)
범퍼 광고 또한 일반적으로 접할 수 있는 동영상 광고 형식입니다. 유튜브 동영상이 재생되기 전에 반드시 시청해야 하는 건너뛸 수 없는 동영상 광고이지만 6초 안에 모든 메시지를 담아 짧게 지나가는 광고 형식입니다. 이러한 형식의 평균 유튜브 광고 비용은 노출 1,000회당 CPM 3,000~4,000원 정도입니다.
5. 아웃스트림 광고 (Outstream ads)
아웃스트림 광고는 주로 모바일에서만 사용되는데 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 사용됩니다. 보통 음소거로 재생이 되며 클릭을 하면 음소거를 해제할 수 있게 설정이 되어 있습니다. 고객이 2초 이상 광고를 본 경우 CPM으로 비용이 청구 되니 참고하세요.
6. 마스트헤드 광고 (Masthead ads)
마스트헤드 광고는 유튜브 홈 가장 위에 보이는 광고입니다. 하지만 비용이 높다는 단점이 있어서 큰 기업이나 인지도가 높은 브랜드들이 주로 사용하고 있습니다.
유튜브는 전 세계의 동영상 콘텐츠가 호스팅되고 소비되고 있는 세계 최대의 플랫폼입니다. 그래서 이번 글에서는 유튜브에서 실행할 수 있는 동영상 광고에 중점을 둘 예정입니다. 하지만 걱정하지 마세요. 다른 형태의 광고도 아래에서 함께 다룰 예정이니 마지막까지 꼼꼼하게 읽어주세요.
처음으로 시작하는 유튜브 광고 캠페인 설정 방법
이제 유튜브 광고를 시작할 준비가 되셨나요? 유튜브에서 성공적으로 광고를 실행하기 위해선 다음과 같은 주요 단계를 밟아야 합니다.
01. 유튜브 채널 시작하기
유튜브에서 광고를 시작하려면 먼저 비즈니스를 위한 유튜브 채널을 시작해야 합니다. 물론 실제로 계정을 만드는 과정은 기술적으로 전혀 어렵지 않지만, 고려해 할 부분이 몇 가지 있습니다. 예를 들어, 자신의 비즈니스에 알맞은 배너 또는 프로필 이미지를 구상하고 동영상의 인트로도 이에 맞춰 준비해야 합니다.
02. 구글 애드워즈 계정 만들기
구글 애드워즈 계정을 만드는 과정은 조금 어려울 수 있습니다. 바로, 구글 애드워즈 계정을 만들기 위해 앞으로 사용하지 않을 임시 광고 캠페인을 만들어야 하기 때문입니다. 사용자는 이러한 과정을 통해 구글 광고 캠페인을 실행하는 방법을 경험하면서 구글 광고 방식에 조금 더 익숙해질 수 있습니다. 이러한 의도를 먼저 이해하고 정해진 단계를 밟으면서 임시 광고 캠페인을 만들어 보시길 바랍니다. 나중에 이 임시 캠페인은 대시보드에서 언제든지 삭제할 수 있습니다.
기존 Gmail 계정에 로그인 또는 새 Gmail 계정을 만듭니다.
순서대로 단계를 밟아 첫 번째 임시 캠페인을 만듭니다. 그리고 다음의 정보를 포함시킵니다.
광고 목표 설정: 주문 전화량, 매장 방문, 웹사이트 방문 증가.
광고 지역 설정: 대부분의 잠재고객이 거주하는 지역.
제품 또는 서비스 세부 정보를 입력합니다.
구글 애드워즈를 설정하다 보면 첫 번째 광고를 만들어야 한다는 메시지가 표시됩니다. 다시 한번 말씀드리지만 첫 번째 광고는 구글 애드워즈 계정을 만들기 위한 초기 구성의 일부일 뿐이며, 이 광고를 그대로 진행할 필요는 없습니다. 이 임시 광고 캠페인을 실제로 사용할 계획이 없다면 광고용 시각 자료를 추가하는 단계를 건너뛸 수 있습니다. 그리고 다음과 같은 구글 애드워즈 대시보드의 기본 화면이 나왔다면 이 과정이 잘 완료되었음을 의미합니다.
혹시 지금 보이는 대시보드 디자인이 위의 대시보드 이미지와 다르다면 이전 버전의 대시보드를 보고 계신 걸 수도 있습니다. 몇 번의 클릭만으로 매우 간단하게 이전 Google Ads와 새 Google Ads 대시보드 간 전환 방법을 지금 알아보세요.
03. 유튜브 채널에 구글 애드워즈 연결하기
구글 애드워즈 계정을 만들었다면 동영상 캠페인 실행을 위해 유튜브 계정에 이를 연결해야 합니다. 이 과정은 매우 간단하며 1~2분 정도밖에 걸리지 않습니다.
유튜브 채널에 로그인합니다.
페이지 오른쪽 상단 모서리에 있는 프로필 아이콘을 클릭합니다.
'크리에이터 스튜디오'를 선택합니다.
왼쪽에서 '채널'을 선택한 다음 '고급'을 클릭합니다.
'Google Ads 계정 연결'에서 'Google Ads 계정 연결'을 클릭합니다.
순서대로 단계를 따른 후 '마침'을 클릭합니다.
이 설정을 마친 후 유튜브 채널을 애드워즈에 연결하려면 구글 애드워즈 계정 소유자가 이 연결 요청에 대한 승인을 해야 합니다. 애드워즈 계정이 자신의 이름으로 되어 있다면 바로 승인을 완료하세요. 더 자세한 내용은 YouTube 채널과 Google Ads 계정을 연결하는 방법 가이드를 참고하세요.
이제 나만의 동영상 캠페인을 만들 차례입니다. 캠페인을 생성하는 과정에서 여러 단계를 거쳐야 하지만 목표, 대상, 형식 및 예산 선택이 가장 중요합니다. 자, 그러면 이제 본격적으로 시작해 보겠습니다.
04. 광고 캠페인 목표 및 유형 선택하기
첫 번째 단계에서는 광고 캠페인을 진행하는 주요 목표를 선택해야 합니다. 주요 목표는 여러 가지 옵션으로 이해하기 쉽게 분류되어 있습니다. 하위 섹션에서 동영상 광고를 포함하지 않는 일부 옵션도 있으니 이를 참고하시길 바랍니다. 이번 가이드에서는 '브랜드 인지도 및 도달범위' 옵션을 임시 목표로 선택하여 설명할 예정이지만 시간이 있다면 주어진 옵션을 모두 한 번씩 확인해 보는 것이 좋습니다.
구글 애드워즈는 동영상 광고를 포함하고 있는 광고 목표를 사용자가 잘 이해할 수 있도록 이에 대한 설명을 자세히 제공하고 있습니다.
판매: 온라인, 앱, 전화 문의 또는 매장 방문을 통해 판매가 촉진됩니다.
리드: 고객의 행동을 유도하여 리드 및 기타 전환을 확보합니다.
웹사이트 트래픽: 타겟 고객의 웹사이트 방문을 늘립니다.
제품 및 브랜드 구매 고려도: 제품 또는 서비스를 소개하여 참여를 유도합니다.
브랜드 인지도 및 도달범위: 더 많은 사람들에게 도달하여 인지도를 구축합니다.
목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기: 원하는 캠페인 유형을 선택하여 목표에 대한 권장 사항 없이 단계적으로 캠페인을 구성합니다.
다음 단계에서는 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 캠페인 유형은 광고가 표시되는 방식과 위치를 결정합니다. 위에서 잠시 언급했듯이 선택한 목표에 따라 캠페인 유형 섹션에는 서로 다른 옵션이 생성됩니다. 4가지 옵션이 생성될 수도 있고 이보다 더 적은 옵션이 생성될 수도 있습니다. 이번 가이드에서는 유튜브 동영상 광고에 초점을 맞추고 있어 광고 형식을 '동영상'으로 선택하였지만, 다른 광고 형식을 사용하려는 경우 자신의 선택에 따라 조정할 수 있습니다.
그리고 다음은 캠페인 하위 유형입니다. 여기에서 주어지는 옵션은 앞서 선택한 목표 및 캠페인 유형에 따라 달라지게 됩니다. 이 가이드를 위한 연습용으로 '브랜드 인지도 및 도달범위'를 선택한 다음, 유형에 '동영상'을 선택하면 '건너뛸 수 있는 인스트림 광고', '범퍼 광고' 및 '건너뛸 수 없는 인스트림 광고'와 같이 앞서 설명한 하위 유형 옵션이 생성됩니다. 유형 및 하위 유형은 입찰 전략에 영향을 미칠 수 있으며 일부 옵션의 경우 특정 입찰 전략만 사용할 수 있습니다.
05. 광고 캠페인 설정하기
이름: 이름 항목에는 원하는 이름을 골라 캠페인 이름을 지정하기만 하면 됩니다. 캠페인을 관리하는 사람에게만 표시되니 원하는 이름으로 자유롭게 지정해 보세요. 물론 유튜브 광고를 시작하는 중요한 첫걸음인 만큼 캠페인 제목을 구성하는 데 있어 어느 정도의 이름 규칙을 설정해 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 나중에 더 간편하게 검색할 수 있습니다. 캠페인 성격을 적절하게 설명할 수 있는 제목으로 캠페인 이름을 지정하는 것이 좋습니다.
예산: 캠페인 이름을 지정하고 나면 예산을 설정해야 합니다. 여기에서 광고에 어느 정도의 금액을 투자할지 정할 수 있습니다. 일일 금액으로 광고비를 지출할지 또는 전체 캠페인에 대한 총 금액으로 지출할지에 대해 선택할 수 있습니다. 이 기능을 처음 사용하는 경우 낮은 일일 예산으로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 이를 통해 최적화되지 않은 캠페인에 과도한 유튜브 광고 비용을 지출하거나 원하는 광고 효과를 얻지 못했을 때 비용만 나가는 결과를 막을 수 있습니다.
날짜: 이제 구글 애드워즈로 캠페인을 실행할 날짜를 설정해야 합니다. 원하는 날짜를 설정하기만 하면 됩니다. 날짜를 선택했다면 캠페인이 승인되는 즉시 광고를 게시할지 또는 나중에 원하는 날짜로 광고를 예약할지 여부를 선택할 수 있습니다.
네트워크, 언어 및 위치: 다음 항목으로 내려가면 동영상 광고를 표시할 위치를 선택해야 합니다. 네트워크는 목표 유형에 따라 달라질 수 있음을 명심하세요.
이번 가이드에서는 앞서 선택한 목표에 따라 ‘유튜브 검색 결과’, ‘유튜브 동영상’ 및 ‘디스플레이 네트워크의 동영상 파트너’가 옵션으로 주어졌습니다. 유튜브 검색 결과의 경우 디스커버리 광고에만 국한되지만, 대부분의 경우 이 세 가지 옵션 중 유튜브 검색 결과 또는 유튜브 동영상을 선택합니다. 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너는 광고가 게재되는 위치를 실제로 알 수 없기 때문에 이 옵션이 자주 권장되지는 않습니다.
그리고 이제 ‘언어’를 선택해야 합니다. 원하는 언어를 고르기만 하면 됩니다. 그런 다음 캠페인을 실행할 위치를 선택하세요. 매우 광범위하게 선택하여 여러 국가를 대상으로 마케팅할 수도 있고, 하나의 도시만 선택하여 범위를 제한할 수도 있습니다. 이 밖에도 특정 위치를 제외시키는 옵션도 있습니다.
콘텐츠 제외: 유튜브에 많은 콘텐츠가 올라와 있지만 모든 콘텐츠가 전달하고자 하는 브랜드 메시지에 적합한 것은 아닙니다. 이를 제어할 수 있는 방법은 다소 제한적이지만 특정 유형의 동영상을 제외하는 설정을 통해 자신의 광고가 표시되지 않도록 할 수 있습니다.
이 섹션은 '인벤토리 유형'부터 시작하여 여러 단계로 세분화되어 있습니다. 인벤토리 유형은 ‘확장된 인벤토리’, ‘표준 인벤토리’ 및 ‘제한된 인벤토리’로 구성되어 있으며, 이름에서 어느 정도 유추할 수 있듯이 확장된 인벤토리에서는 욕설, 노골적인 성적 표현 또는 폭력적인 콘텐츠 영역을 포함하며, ‘표준 인벤토리’, ‘제한된 인벤토리’ 순으로 이에 대해 더 크게 제한합니다. 선택 사항에서 제외하고 싶은 특정 유형의 콘텐츠가 있다면 좀 더 세부적으로 이를 제어할 수 있습니다. 이외에도 이 섹션에서는 TV-MA 또는 TV-T와 같은 특정 TV 등급이 있는 콘텐츠와 라이브 스트림, 삽입된 동영상 및 게임과 같은 다양한 유형의 동영상을 제외할 수 있습니다.
추가 설정: ‘콘텐츠 제외’ 섹션 아래를 보면 '추가 설정'이라는 작은 링크를 발견할 수 있습니다. 추가 설정에는 기기 타겟팅, 게재빈도 설정 및 광고 예약에 대한 옵션이 포함되어 있습니다.
기기 타겟팅: 컴퓨터, 태블릿, 모바일 장치 및 TV와 같이 광고가 표시될 기기를 선택할 수 있습니다.
게재빈도 설정: 게재빈도 설정은 사실 매우 중요합니다. 이를 통해 동일한 사용자의 노출수 또는 조회수를 제한할 수 있습니다. 이 기능을 제대로 설정해 놓지 않을 시 광고와 상관없는 사람들에게 계속적으로 광고가 표시될 수 있으며, 결국 광고 비용만 낭비하게 될 수 있습니다.
광고 예약: 캠페인 실행 날짜를 예약해 놓은 경우 '광고 예약' 섹션을 통해 조금 더 세부적으로 분석하여 전반적으로 맞춤화된 일정을 설정할 수 있습니다. 캠페인이 하루에 여러 번씩 활성화될 수 있도록 설정할 수 있습니다.
06. 도달하려는 타겟 고객 정의하기
본질적으로 캠페인에서 가장 중요한 부분은 ‘광고 그룹’입니다. 광고 그룹은 특정 인구 통계 및 개인적인 관심사에 해당하는 사람들의 ‘그룹’을 말하며, 이 그룹을 정의하기 위해 정해 놓은 타겟 키워드가 함께 사용됩니다.
아래를 보시면 광고 그룹 섹션에서 확인할 수 있는 항목에 대한 간략한 설명을 확인할 수 있습니다. 또한, 선택한 항목이 광고가 표시되는 방식 및 위치에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있는 몇 가지 유용한 팁도 소개되어 있으니 함께 확인해 보세요.
캠페인 이름과 마찬가지로 광고 그룹 생성을 완료했다면 나중에 다시 사용할 수 있도록 생성한 광고 그룹명을 잘 지정해 놓습니다. 그룹 이름을 지정한 후 연령, 성별, 자녀 유무 및 가계 소득을 포함하는 인구 통계를 선택합니다.
일단 처음으로 시도하는 광고 캠페인이니 ‘잠재고객’ 또는 ‘주제’ 중 하나를 골라 단순하게 시작하는 것이 좋습니다. 물론 이 두 가지를 모두 고르는 방법도 있지만 어떤 주제의 동영상에 어떤 잠재고객을 대상으로 광고 캠페인을 표시해야 할지 고민하다 보면 너무 복잡해질 수 있습니다. 이 점을 고려하여 처음에는 두 가지 중 하나를 선택하여 전반적으로 익숙해진 다음 조금씩 정교한 작업을 해 나가는 것이 좋습니다.
잠재고객: 잠재고객은 광고가 표시되는 대상을 말합니다. 이 섹션에서는 상세한 인구통계 및 관심사를 추가하여 매우 정교한 작업을 할 수 있습니다. 잠재고객은 ‘책을 좋아하는 사람’처럼 단순화할 수도 있고 ‘현재 대학에 재학 중이며 기혼이며 책과 게임에 관심이 있는 사람’처럼 정교하게 설정할 수도 있습니다.
주제: 주제는 광고가 게재될 동영상의 유형과 구체적으로 관련되어 있습니다. 유튜브에는 수많은 유형의 동영상 콘텐츠가 있기에 이 섹션을 통해 주제를 정교하게 설정할 수 있습니다. 즉, 선택한 주제의 동영상을 보는 사람은 누구나 광고를 볼 수 있습니다.
잠재고객 및 주제 섹션에서 이를 매우 상세하게 설정할 수 있지만 이 중 하나만 잘 설정해 놓아도 서로 보완해 주는 기능을 할 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 두 가지 섹션을 작업하는 것은 초보자에게는 조금 어려울 수 있습니다. 하지만 자신의 선호에 따라 하나의 잠재고객 유형과 하나의 주제를 선택하여 광고 그룹의 범위를 좁힐 수 있습니다.
광고 그룹 항목 간의 관계 이해하기
광고 그룹에 세부 정보를 추가하는 과정이 상당히 간단해 보일 수 있습니다. 하지만 항상 그런 것만은 아닙니다. 광고 그룹 섹션에서 선택한 항목이 광고가 표시되는 잠재고객과 광고가 게재될 동영상 유형에 미치는지 영향을 보여주는 몇 가지 예시를 아래에서 확인할 수 있습니다.
인구통계, 잠재고객, 주제 및 게재위치 간의 관계를 가장 잘 이해하려면 아래 예시를 참조하세요.
다음 예시를 통해 주제와 잠재고객 유형을 하나씩 설정했을 때 광고가 어떻게 표시되는지 이해할 수 있습니다.
예시 1: 다음과 같이 카테고리를 설정했다고 가정해 보겠습니다. 인구통계 – 18~25세 남성 주제 - 비디오 게임 잠재고객 - 웹사이트 제작에 관심 있는 사람
카테고리를 이와 같이 설정했을 때 웹사이트 제작에 관심을 가진 비디오 게임에 대한 동영상을 시청하는 18~25세 남성에게 해당 광고가 표시됩니다.
다음 예시를 통해 여러 주제를 선택한 경우 광고가 어떻게 표시되는지 이해할 수 있습니다.
예시 2: 다음과 같이 카테고리를 설정했다고 가정해 보겠습니다. 인구통계 – 18~25세 남성 주제 - 비디오 게임, 웹사이트 제작.
카테고리를 이와 같이 설정했을 때 해당 광고는 웹사이트 제작 또는 비디오 게임에 대한 동영상을 시청하는 18~25세 남성에게 표시됩니다.
다음 예시를 통해 여러 잠재고객을 선택한 경우 광고가 어떻게 표시되는지 이해할 수 있습니다.
예시 3: 다음과 같이 카테고리가 설정되었다고 가정해 보겠습니다. 인구통계 – 18~25명의 남성 잠재고객 - 비디오 게임, 웹사이트 제작에 관심있는 사람.
카테고리를 이와 같이 설정했을 때 비디오 게임이나 웹사이트 제작에 관심이 있는 18~25세 남성이 시청하는 모든 동영상에 해당 광고가 표시됩니다. 위의 여러 예시를 통해 잠재고객과 주제를 다양하게 선택하는 것이 얼마나 모호해질 수 있는지 확인할 수 있습니다. 첫 번째 동영상 캠페인에서는 일단 단순하게 시작하는 것이 좋습니다. 그리고 더 많은 경험을 통해 점점 더 정교하게 조정해 나갈 수 있습니다.
07. 마케팅 동영상 업로드하기
이제 준비했던 동영상 광고를 추가할 시간입니다. 동영상 광고를 이미 유튜브에 업로드해 놓았다면 동영상의 URL을 복사하여 붙여넣기만 하면 됩니다.
6초 범퍼 광고 또는 건너뛸 수 없는 광고 형식을 선택하지 않는 한, 앞서 선택한 광고 유형에 따라 몇 초 동안 광고가 노출되고 광고 건너뛰기 버튼이 표시될지 정해집니다. 건너뛸 수 있는 광고의 경우 보통 5초로 정해집니다. 이렇게 건너뛸 수 있는 광고를 선택하는 경우 처음에 간결하고 명확한 메시지를 전달하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 이미 광고를 건너뛸 준비를 하고 있는 시청자에게 광고의 핵심 메시지를 전달할 수 있습니다.
동영상을 업로드했다면 몇 가지 사항을 조정하여 광고가 표시되는 방식에 변화를 줄 수 있습니다. 오른쪽 패널에서 광고가 표시되는 데스크톱 버전과 모바일 버전을 확인할 수 있으며, 이곳을 통해 URL 또는 CTA 문구를 추가할 수 있습니다. 이는 매우 중요한 부분이니 반드시 확인하고 넘어가는 것이 좋습니다.
인스트림 광고의 경우 데스크톱 버전에서는 동영상 오른쪽에 표시될 컴패니언 배너용 사진을 업로드할지 선택할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하지 않을 경우 컴패니언 배너 이미지가 채널의 배너 이미지로 자동 설정됩니다.
08. 광고 저장 및 제출하기
동영상을 업로드한 후 CTA 문구를 추가하고 광고 배너를 추가하였다면 '저장하고 계속하기'를 클릭하면 됩니다. 자, 드디어 첫 번째 동영상 광고 캠페인이 무사히 만들어졌습니다!
유튜브 승인 정책 참고하기
광고가 애드워즈 정책에 부합하려면 반드시 승인을 받아야 합니다. 승인을 받고 나면 사전 설정에 따라 광고 예약일 또는 바로 자동으로 캠페인이 진행됩니다. 승인 절차는 광고의 안정성과 적절성을 확인하기 위함이며, 유튜브 정책에 대한 준수 여부를 확인하기 위해 광고 콘텐츠, 사용된 키워드 및 광고에 연결된 랜딩 페이지가 모두 검토됩니다. 기존 캠페인을 수정한 경우에도 변경 사항이 가이드라인에 부합하는지 여부를 확인하는 승인 프로세스를 한 번 더 거쳐야 합니다.
일반적으로 검토 프로세스는 몇 시간에서 영업일 기준 하루 정도 소요될 수 있습니다. 복잡하게 설정된 광고는 검토하는 데 시간이 더 오래 걸리지만 보통 요청된 순서대로 검토됩니다.
동영상을 사용하지 않는 유튜브 광고 형식
위에서 언급했듯이 동영상 광고가 유튜브에서 비즈니스를 홍보할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다. 유튜브에 올릴만한 동영상 광고를 직접 제작할 준비가 되지 않았다면 다음과 같은 형식을 살펴보세요.
스폰서 카드 광고: 스폰서 카드 광고는 말 그대로 카드 모양의 스폰서 광고를 사용합니다. 작은 카드 모양의 이미지가 동영상 측면에 잠시 나타났다가 몇 초 후에 동영상 모서리 쪽으로 사라집니다. 또한, 광고 정보에 액세스할 수 있는 위치를 시청자에게 알려주어 관심이 있는 시청자는 이에 쉽게 접근할 수 있습니다. 보통 이런 형식의 광고는 관련성이 높은 동영상에 표시되거나 동영상에 제품이 언급된 경우 표시되기 때문에 원하는 경우 바로 제품을 구매할 수 있습니다. 동영상 오른쪽 상단에 표시되어 있는 아이콘을 클릭하면 다시 액세스할 수 있습니다.
오버레이 광고: 오버레이 광고 또한 일반적으로 많이 볼 수 있는 광고 형식입니다. 시청하고 있는 동영상의 하단 부분에 나타나는 작은 배너 형태로 원하지 않는 경우 닫을 수 있습니다. 오버레이 광고에 사용되는 크기(해상도)는 468x60 또는 728x90픽셀입니다.
디스플레이 광고: 위의 광고 중 일부도 디스플레이 광고로 볼 수 있지만 디스플레이 광고란 공식적으로 동영상의 플레이어 오른쪽 및 동영상 추천 목록 위에 표시되는 광고를 말합니다. 이러한 광고에 사용되는 크기(해상도)는 300x250 또는 300x60픽셀입니다.
유튜브 동영상 광고 캠페인을 최적화할 수 있는 팁 10가지
이제 유튜브 광고 캠페인을 시작하는 데 알아두어야 할 기술적인 절차를 모두 배웠습니다. 하지만 유튜브에서 지출하는 광고비를 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다.
01. 광고 성과 측정하기
광고를 제작하고 나면 광고 성과에 대해 알고 싶어집니다. 조회수, 시청 시간, 참여도 등과 같이 광고의 성과를 측정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 핵심적인 성과 측정 항목이 있습니다. 광고의 기본 목표를 통해 이러한 측정 항목이 만족스러운 성과를 내고 있는지 확인하는 방법도 있지만, 향후 캠페인을 개선하기 위해 이 밖에 더 많은 지식을 활용해 볼 수 있습니다.
무엇보다도 중요한 핵심 지표는 신규 고객 유치라는 점을 염두에 두고 이 목표에 맞게 광고 캠페인을 설정하세요.
02. 잠재고객 재점검하기
타겟팅한 잠재고객에게 도달하지 못한 경우 광고 그룹을 수정하거나 조금 다른 광고 그룹을 만들어 클릭률 또는 조회율이 개선되는지 확인해 볼 수 있습니다. 인구통계, 가계 소득 및 개인적 관심사를 포함하여 매우 구체적인 잠재고객을 찾기 위해 세부적으로 조정해 보세요. 그러나 지나치게 구체적으로 설정할 시 높은 경쟁률로 조회당 비용이 증가할 수 있다는 점을 유의하세요.
03. 과도한 광고 노출 줄이기
잠재고객을 완벽하게 타겟팅했더라도 동일한 광고를 너무 자주 보게 되면 광고 효과가 떨어지게 되고, 광고하는 제품이나 서비스가 사용자와 관련이 있더라도 계속해서 반복되는 광고에 지겨워질 수 있습니다. 이러한 현상을 최근에는 ‘크리에이티브 피로도(Creative Fatigue)라고 부릅니다. 동일한 광고를 고집하기보다는 여러 가지 광고를 번갈아 가며 보여 줄 수 있도록 해 보세요. 이는 조회율을 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.
04. 광고 동영상 재점검하기
잠재고객을 변경한 후에도 광고가 예상만큼 효과적이지 않다면 이번에는 광고 콘텐츠를 살펴보는 것이 좋습니다. 광고 길이를 줄이거나, 인트로를 변경하거나, CTA 문구를 제거하는 것과 같은 간단한 작업이 의외로 광고 효과를 높일 수 있습니다.
05. 웹사이트에 Google Ads 전환 픽셀 추가하기
광고가 비즈니스 웹사이트로 연결되는 경우 전환 픽셀을 추가하면 수많은 관련 정보를 얻을 수 있습니다. 이 추적 태그를 Wix 웹사이트에 추가하면 광고 클릭이 구매, 다운로드 또는 그 외 다른 목표로 이어지는지 확인할 수 있습니다.
06. 다양한 광고 형식 실험하기
이제 막 첫 번째 동영상 캠페인을 만들었다면 바로 다음 광고를 계획하는 일이 매우 벅차게 느껴질 수 있습니다. 하지만 계속해서 실험해 보는 것이 좋습니다. 여러 번의 실험을 통해 유튜브 플랫폼에 더 익숙해질 수 있기 때문입니다. 또한, 특정 유형의 동영상 광고가 기존에 시도해 본 유형의 광고보다 더 효과적인지 확인할 수 있는 기회로 삼을 수 있습니다. 디스커버리 동영상 광고가 범퍼 광고보다 더 큰 성과를 가져올까요? 직접 경험해 보지 않는 한 절대 알 수 없으니 다양한 실험을 통해 자신만의 답을 찾아보세요.
07. 색다르고 차별화된 시도하기
여러분이 광고를 올리는 이곳은 바로 유튜브의 세계입니다. 정말 수천 가지의 기상천외한 콘텐츠를 접할 수 있는 플랫폼입니다. 즉, 사람들이 무언가를 배우거나 즐거움을 기대하며 유튜브에 접속합니다. 그러니 이제 동영상 광고를 통해 이 두 마리의 토끼를 모두 잡을 수 있도록 기발한 시도를 해보세요. 자신의 브랜드가 가진 별나지만, 재미있는 면을 보여주세요. 이를 통해 사람들의 기억 속에 오랫동안 남을 수 있습니다.
08. 행동 유도를 위한 혜택 제공하기
사람들은 보통 관심 없는 광고가 나오면 자연스럽게 광고를 건너뜁니다. 이러한 행동 양상을 앞으로 많이 보게 될 수 있으니 미리 익숙해지는 것이 좋습니다. 이러한 점을 고려해 봤을 때 자신이 제공하는 제품이나 서비스에 진정으로 관심을 보이는 사람이 있다면 혜택을 제공하여 클릭 또는 구매를 유도해 볼 수 있습니다. 예를 들면, 5초 이상 동영상을 본 시청자들에게 혜택을 제공하여 광고를 통해 목표로 하는 행동을 끌어내 보세요.
09. 캡션 추가 고려하기
캡션을 추가하면 청각 장애가 있는 사람들에게 도움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 오디오를 켜지 않고 동영상을 시청하는 사람들에게 광고를 전달할 수 있습니다(대중교통을 이용하고 있는 경우를 생각해 보세요). 자신의 광고 스크립트만 제공하면 된다는 점에서 생각보다 쉽고 유용하며 동영상의 SEO 순위도 높일 수도 있습니다.
10. 유튜브 광고 고급 기능 익히기
유튜브 광고를 처음 시작하는 사람이라면 고급 옵션을 자신도 모르게 피하고 있을 수 있습니다. 하지만 고급 기능을 반드시 익혀 놓는 것이 좋습니다. 게재빈도 설정과 같은 기능은 시청자가 특정 광고를 반복적으로 보게 되는 횟수를 제한하면서 새로운 사람들에게 광고를 노출하는 데 도움을 줍니다. 또한, 광고가 표시되는 특정 시간을 설정할 수 있는 예약 기능과 이 기능을 결합하면 새로운 사람들에게만 광고를 표시하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.
By 조윤정
SEO & 블로그 전문가
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